本书针对的是传播学中关于社交媒体传播的问题，同时也针对中国当下文化建设、全球文化传播的现实语境，结合理论分析、统计分析、文本挖掘和计算传播学等方法进行了多角度和多层面的考察。

徐翔，同济大学教授，主要从事计算传播学与社交媒体数据挖掘研究。江西上饶人。2000—2009年先后在南京大学、清华大学、北京师范大学取得本、硕、博学位。2011年晋升副研究员，201 7年晋升教授。主持国家自然科学基金项目、国家社科基金项目等国家级课题和其他省部级课题近十项。发表学术论文约百篇，多篇被《中国社会科学文摘》《人大复印资料》全文转载。出版专著三部，合著四部。数次获得全国性的学术奖项。担任国家自然科学基金项目评议人、国家社科基金项目匿名评审专家。

自序
第一章 绪论
一、研究背景
二、研究理论背景与文献综述
三、研究概念界定
四、研究内容与结构
五、研究设计与研究方法
第二章 中国文化在国际社交媒体传播中的传者主体
一、Twitter传者分析
二、Google+传者分析
三、YouTube传者分析
四、Flickr传者分析
五、结语
第三章 中国文化在国际社交媒体传播的内容构成与特征
一、研究设计与抽样方法
二、热词特征与议题类型
三、共词结构与语义网络
四、共词聚类与文化构成
五、传播主题与内容分类
第四章 中国文化在国际社交媒体传播的受众特征与传受结构
一、受众区域分布与传受区域结构
二、受众网络互动与话语特征
三、内容类型与受众分析
四、传受话语结构与圈层特征
第五章 中国文化在国际社交媒体的传播效果及其影响因素
一、研究框架与研究设计
二、Twitter传播效果及其影响因素
三、Google+传播效果及其影响因素
四、YouTube传播效果及其影响因素
五、Flickr传播效果及其影响因素
六、小结
第六章 结语
一、总结
二、对策与建议
参考文献
后记