这本书围绕文案的八个维度(基本认识、准备工作、标题撰写、语言艺术、表现形式、爆款创意、营销理论、结构布局)系统地展开介绍。书中抛开晦涩难懂的理论和概念，深入浅出地为大家介绍一些实用性很强的写作技巧。此外，书中还精选了数百个形象生动的文案实例，对于淘宝、自媒体、微商、中小企业的文案从业者有很强的参考价值。

张奔，苏州科技大学硕士，“闪电百万富翁体系”缔造者，微谷中国微商创业学院院长。两年内服务过331个国内顶级微商企业品牌以及传统品牌，并帮助其打造教育体系，培养了6000多位微商、800多位团队领袖。为20余个亿万级别的微商品牌做过品牌化定制课程。擅长微商招商演说，业绩倍增。

第一章 文案是个什么鬼
五个“W”带你认识文案
也许你认为的文案并不是真的文案
从文案小白到大神这条路到底要走多久
杜蕾斯这样做让品牌广泛传播
销售文案快速变现的几个关键要素
第二章 10万+文案大佬动笔前必做的功课
这几份调研清单务必先罗列出来
又不是人民币，讨好核心目标用户就好了
用BFD深度解析客户的消费思维
别克昂科威高销量背后的群像分析
寻找爆款文案选题的几个方法
第三章 标题的价值=整个广告预算的80％
为什么你绞尽脑汁，标题却差强人意
使用这几个技巧可以让标题的点击率提高10倍
勤用这几个标题类型，让客户欲罢不能
特殊字符在标题中的妙用
那些阅读10万+的文案标题
第四章 爆款文案是语言的艺术
文案抽象化=废话
不做作的文字更能直抵人心
“由不得你不信”的“西纳特拉测试”
带有销罄体质的“房子小三”论
会说人话的椰汁可以收割戛纳银奖
第五章 高颜值的文案长什么样子
文案的三个表现形式
这几个另类的色彩搭配请你绕道
安利几个吸睛的版面设计要点
电视广告：如何打造完美的视听效果
优秀的文案不仅仅有一副好看的皮囊
第六章 创意营销文案：用户眼球聚集器
好的创意让文案事半功倍
制造创意文案的10个套路
引爆创意，你需要具备这样的思维方式
扎心了!支付宝这组创意海报很能打
知名创意广告人给你的50个忠告
第七章 每一个挥笔成金的文案人都是营销大师
从这四个写作的维度撩拨用户的购买欲
同质化的产品如何写出眼前一亮的感觉
卖点星罗棋布?这三个撰写要点为你厘清方向
欲让其剁手，必先安其心
临门一脚，有这四个黄金写作法则就够了
第八章 偷师高手的创意布局
篇首：点燃用户阅读欲望的关键所在
篇中：客户读完率的重要环节
篇尾：以客户为导向，引发好感
实力卖货女王咪蒙的这篇文案结构值得借鉴
解析淘宝店主首页面架构策略
附录：企业营销文案范本展示