如果你相信特斯拉已经成功，你就要读这鲍勇剑所著的《新技术的胜算（特斯拉之父的商业思维）》；如果你相信特斯拉还会继续成功，你也要读这本书；如果你相信特斯拉最终在中国会折戟，你更要读这本书！特斯拉之父的商业思维，吴晓波、梁信军、余晨、陆雄文等联袂推荐！

马斯克是社交媒体时代的创业英雄。鲍勇剑所著的《新技术的胜算（特斯拉之父的商业思维）》试图全面展示像他这样的创业者的光明与阴影，优点和弱点，以及他的性格对特斯拉的商业模式的影响。阅读之后，你将会对身边的创业机会主义者有更加深刻的理解。马斯克是这一特殊商业群落的代表人物。

特斯拉电车犹如英雄出场表演的神器，迅速将马斯克推至商业新闻的首页，并久居不下。因此，本书以特斯拉契机，解释马斯克驾驶的特斯拉如何飞腾，也提出它未来发展所面临的挑战，并映射出马斯克的创业思维和商业逻辑。

特别推荐

推荐序一

推荐序二

推荐序三

前言 英雄千面

第一章 埃隆·马斯克不是“乔布斯第二”

 第一节 跨越南北半球的成长经历

 第二节 超速迈入互联网产业——Zip2 和PayPal

 第三节 太空探索之梦：当代人类要做跨星系的生命

 第四节 太阳城灵感来自“火人节”的乌托邦

 第五节 特斯拉，一个新思想的大众消费品

 第六节 “生命的意义不只在解决眼前的问题”

第二章 马斯克，一位创业机会主义者的肖像

 第一节 善于经营不确定性的创业机会主义者

 第二节 创业机会主义者的十大思维

 第三节 在超级英雄和恶人之间

第三章 特斯拉的诱惑

 第一节 古希腊神话中的“诱惑”

 第二节 尼古拉·特斯拉创新的悲喜剧

 第三节 特斯拉汽车的发展简史

 第四节 PayPal创始人皮特·泰尔眼里的特斯拉

 第五节 从特斯拉看马斯克的思维模式

第四章 滚石苦旅：百年电动车简史

 第一节 那些年，我们追过电动车

 第二节 电动车技术简介

 第三节 新电池技术与“摩尔定律”

 第四节 解剖特斯拉电池热管理技术背后的系统整合能力

第五章 政治游戏得小心

 第一节 广撒政治献金网，开足游说机器

 第二节 通过诉讼美国政府为SpaceX、马斯克造势

 第三节 马斯克为SpaceX商业发射台选址的政治围棋

 第四节 选址的政治周旋：猜测马斯克Gigafactory的真正动机

第六章 双面神马斯克的危机管理

 第一节 拷问《纽约时报》的公信力

 第二节 需要有容得批评的度量

 第三节 真话只能讲一半

第七章 特斯拉的市场前景：兴衰只有神知道

 第一节 特斯拉的市场前景

 第二节 技术路线竞争背后的策略

 第三节 未来社会生活方式变迁的影响

第八章 建立一个“共享主义”的商业乌托邦

 第一节 商业殿堂上的众神

 第二节 创业英雄的超凡能力：设计理想的乌托邦

 第三节 特斯拉需要“共享主义”的意识形态

 第四节 是杰森，还是伊卡洛斯？

后记 创业艰难百战多

全书注释

磨难成就英雄。许多古希腊神话英雄都经历了艰难曲折的成长过程。“寻取金羊毛”（QuestforGoldFleece）讲的就是希腊国王之子杰森（Jason）从凡人到超人的英雄成长过程。期间，为获取权力的信物——金羊毛，他饱受心理和生理的煎熬，亲历骨肉胞泽之间的爱恨情仇。在理性和感性之间，杰森选择了冰冷的理性，但却要为爱付出常人无法承受的悲伤。对于这个古希腊的经典神话，人们有着诸多不同的解释：它显示英雄成长经历必然一波多折；它表明权力与爱情之间无休止的依赖、搏斗与挣扎；它暗喻追求理性成功道路上注定要有感性的陷阱；它拷问英雄究竟能够承受多少种挑战而不崩溃。金羊毛是权力的信物，有神力的技术和上天超凡的保佑。

从南非少年到美国硅谷大亨，埃隆·马斯克也像神话传说中的杰森一样尝遍各种人生的苦果琼浆。他的第二任太太曾坦言，马斯克有“国王般的狂热”（King—crazy）。为建立电动车的“王国”，马斯克用他的个人魅力唤起全社会的注目。那如潮水般的追捧迅速推动特斯拉电动车到达前所未有的高度。感性的社会意愿是特斯拉电动车获取成功必要的社会资本。在与百年汽车工业角逐的过程中，马斯克离不开社会热情和忠诚消费者的挚爱。可是，马斯克最终会得到他的“金羊毛”吗？“金羊毛”是技术还是社会意愿？成就马斯克的感性力量是否会蜕变为报复与诅咒？就像后面的古希腊神话所表达的，再深的陷阱和再复杂的迷宫都有超越和脱困的方法和道路。马斯克能走出商业市场的陷阱和产品技术的迷宫吗？这也是全书试图回答的问题。古希腊“寻取金羊毛”的神话兴许会为我们提供意想不到的线索。

美国硅谷是全球科技企业的摇篮，入榜全球100强的13家科技公司里，9家来自硅谷，在这里创业成功的企业家不计其数。在马斯克之前，在硅谷连续创立过3家价值超过lO亿美元的公司、可以称得上是“系列创业家”的曾有一人——Netscape的联合创始人科拉克（JimClark），但是像马斯克这样跨行业同时创立顶尖企业的，则前无古人。

媒体常把马斯克比喻为“乔布斯第二”。乔布斯被称为“富有远见、充满创造力的天才”，他一手创建的苹果电子产品因其创新和精致而备受粉丝追捧，乔布斯也因为苹果产品的深得人心而被推上神坛。在乔布斯过世之前，苹果公司已经成为世界上最值钱的公司。特斯拉汽车的惊艳亮相常常让很多人把特斯拉车比作是“汽车中的苹果”，把马斯克比作“乔布斯第二”。但细看马斯克的成长经历、和商业成功背后的故事，就会发现他远不止是一个“乔布斯第二”。乔布斯专注于创造新一代科技消费产品，领导一代人的消费品位。马斯克则复杂得多，他以理想主义者的姿态颠覆太空和能源领域的旧市场，着意塑造自己大理想、大智慧、大英雄的超人形象来影响和激励他的观众，引得无数信徒为之折服。在现实中，他却采用类似狡诈商人和阴险政客的手腕，周旋于政客之间和商场之上，竭力为自己公司的利益挤压一切政府可以给予的经济好处。

P1－P2

我带着极大的兴趣阅读了鲍勇剑先生编著的《新技术的胜算：特斯拉之父的商业思维》书稿。关于特斯拉电动车和他的创始者马斯克的故事已经在中国汽车界，甚或更宽泛的范围里传颂开了，网络上的资料也已经汗牛充栋，但是我还是没能找到一本让人比较省力气而能够更加完整、深入、明晰了解马斯克经历与他的成功秘诀的文献或书稿。鲍勇剑先生这本书满足了我的这种需求。作者在查阅了大量资料的基础上，进行了全面的梳理、分析和提炼，全书分成8个章节向读者介绍了纯电动跑车Tesla的前世今生，以及创始人马斯克的动人成长过程。优美的语言娓娓道来，一个具有科学家睿智、工程师严谨和企业家机敏的埃隆·马斯克的生动故事跃然纸上。本书还以Tesla为样本，对新能源汽车的过去、现在和未来提供了一份全景分析，使读者能够全面了解新能源汽车的技术和发展方向，可以说这也是一本很好的新能源汽车技术的普及读本。本书记载了马斯克从非洲少年成长为硅谷创业大亨的全过程以及成功和失败的心路历程，读后让人激情澎湃，也是一本很好的励志书籍。本书详细剖析了马斯克的创业过程和管理风格，并进行了富有哲理的点评，特别是对马斯克“政治游戏”的描述和危机管理的过程分析非常精彩。本书是一本很好的励志书籍，又是一本难得的管理学教材。本书还有一个特点就是通俗易懂、充满浓厚的文化气息，全书用古希腊的英雄传奇将马斯克的成长和成功以及Tesla的发展串接在一起，即用神话故事来牵引枯燥的理论分析和介绍，让人耳目一新，也增加了本书的可读性和趣味性。因此，对于关心新能源汽车、正在学习管理学知识以及渴望取得成功的朋友来说，本书值得一读。

诺贝尔文学奖得主、英国剧作家萧伯纳有过一段名言：“征服世界的将是这样一些人：开始的时候，他们试图找到梦想中的乐园，最终，当他们无法找到时，就亲自创造了它。”埃隆·马斯克正是这样一位因梦想而征服世界的人，他横跨互联网、新能源、汽车和航天等行业，创办了全球最大的网上支付公司PayPal（贝宝）；开发了风靡世界的纯电动跑车Tesla；旗下的SpaceX公司的“龙”太空舱成功与国际空间站对接后返回地球，开启了太空运载的私人运营时代；创办的专门发展家用光伏发电的SolarCity公司已经在为美国的加州、亚利桑那州和俄勒冈州的500个社区提供服务，并正在美国兴建太阳能超级充电站，计划要让太阳能超级充电站覆盖美国的高速公路网络，今后Tesla电动汽车能够全面使用太阳能。埃隆·马斯克被认为是另一个乔布斯，成为当今互联网时代的知识英雄，也成为深受媒体关注和报道的风云人物。“自信人生二百年，会当击水三千里。”世界汽车工业已经有了120多年的发展史，留下了本茨、福特、丰田等一串耳熟能详的创造者的名字，在当今以计算机和互联网为特征的知识经济时代，马斯克以一个汽车技术颠覆者的角色强势推出电动跑车Tesla，成就了他的英雄梦和美国梦。

经过近60年的努力，中国的汽车产销量突破2000万辆，连续5年汽车产销量世界第一，成为汽车生产大国，但是我们还不是一个具备一流创新能力的汽车强国。中国政府十分重视以电动汽车为主的新能源汽车的发展，将新能源汽车列为我国的七大战略新兴产业，近年来出台了一系列鼓励新能源汽车发展的政策和措施，国家主席习近平在2014年5月考察上海汽车工业总公司时说：“发展新能源汽车是迈向汽车强国的必由之路。”在中国大地上，一场围绕着新能源汽车的创新事业正如火如荼地展开，众多怀着振兴中国汽车工业梦想的人们正在奋斗努力之中，一批创新成果已经呈现于国人面前，历史的机遇也正在造就着中国的英雄们。此时此刻，我们来读一读鲍勇剑先生的这本书，一定会得到启迪与激励。

王秉刚中国汽车技术研究中心教授

陈毅在《梅岭三章》中写道：断头今日意如何，创业艰难百战多。马斯克的科技创业绝对不能与陈毅等举旗闹革命的危险相比。可是，在为本书所做的深入研究过程中，我们感同身受到创业者“九死一生”的艰难。多少次，马斯克的项目到了弹尽粮绝的境地，因为幸运而复生。写到许多马斯克的创业情节，我们常常长吁短叹，因为有太多熟悉的朋友也是这样雄心壮志地走上创业的道路，然后磕磕绊绊地向前蹒跚而行。向后看，成功的道路都是笔直的。向前看，敢问路在何方?

1959年，耶鲁大学的政治经济学家林登布鲁姆(Charles EdwardLindblom)在《公共行政评论》 (Public Administration Review)上发表了一篇有影响力的文章“得过且过的科学”(Science 0f“Muddling’Through”)。他解释，在政治经济学范围内，关于公共政策的实施过程，一切都不是想象的那样科学地决策和富有逻辑地发展。复杂的项目都走过弯弯曲曲的过程，实用主义的“得过且过”比科学理性的成本收益选择更接地气，更接近事实本身。商业创业何尝不是如此?马斯克的特斯拉每次推出新车型的过程都充满曲折。这种曲折是创业创新过程的必然规律。

创业艰难，能够得过且过就是极大的成功。通过写马斯克，我们有了这个新认识，还引发出新问题：怎样理解“创业机会主义者”对社会的贡献?怎样看待他们为谋取生存而实施的策略或伎俩?在分析马斯克与各州政府之间的斡旋、与合作企业之间的矛盾和斗争中，我们时常思考这两个问题。我们意识到，表演性的谈判和信息不对称的操纵往往为情境所迫。创业机会主义者的商业伦理和策略计谋之间时常只有一线之隔。后视镜中的判断已经不受当时当地的不确定性的干扰。身处矛盾的情境之中，创业者“当下”的决策却必须考虑各个方面的风险。写完这本书，我们学会将历史的判断和情境的评估结合在一起，学会在批评时不忘尊重。

这本书也是对创业机会主义者的世界观、认识论和方法论的一次梳理。过去，我们熟悉科学管理的原理和规律，习惯用成本和收益的原则评估策略决策和执行表现。现在我们了解，创业机会主义者眼里的世界不同于常态管理下的世界。他们眼里的世界既是虚拟的，也是真实的，既是现在的，也是未来的。虚拟是未实现前的可能性，真实是已经兑现的可能性。现在是未来的片段折射，未来是被选择的现在，一切取决于他们勇敢的作为。创业机会主义者的认识论就是无限接近临死的失败。世界有多大，不能用已经看到的来丈量，只能用失败的经历来做边界。失败越大，边界越宽广，已经扩张的世界自然也越大。极限测试、失败、学错、证伪，它们是创业机会主义者的认识论。想得差不多了，就做；做得不正确，再想。它概括了创业者的方法论。这些人习惯了在想中做，做中想，边想边做，边做边想，以至于没有任何最后实现的目标和当初的原始设计一模一样。但是，他们不在意。他们在意的仅仅是内心强烈的意识和意愿得到彻底的张扬。

每个社会都应该学会接受创业机会主义者，尽管他们可能带来混乱和无序。在茂密的亚马孙河流域，生长着食人鱼、有毒的花草和能够勒死所寄生的参天大树的藤蔓，但那是繁茂的自然生态中的生命规律。有生有死，新陈代谢，亚马孙河的生命原则是多样性，不是仁慈或其他。“天地不仁，视万物以刍狗。”我们不可以小仁小慈去替换自然界的生命规律。如果社会选择创新更生，那就要准备好接受创业机会主义者的桀骜不驯和有违常理的言行。

马斯克带给我们的最重要启示是：创业者的社会目标越高大，越能够激发雄厚的社会意愿资源。在21世纪，人们盼望更多富有人文情怀的创业者。2011年11月，我去纽约访问丹麦世博馆设计师比雅克·英格斯(Bjarke Ingels)。英格斯给了我一本他的新著作——《既多又好》(Yes Is More)。从中，我学习到一个乐观进步的设计哲学：只有想不透的问题，没有找不到的方法；共同分享不是减少，而是增益放大。我们从马斯克的三大工业创举中看到实现这个愿望的可能。科技进步应该带来一个既多又好的新社会!

这本书写的是埃隆·马斯克，思考的却是我们中国人的愿望，一个既多又好的新社会。关切马斯克这个世纪人物就是反思我们自己。我们不知道马斯克的宏大计划能否成功，但我们已经感受到这个计划荡漾出来的马斯克思想波。从能源、环保、太空、设计到社会基础建设和哲学思考，超越化石能源、飞跃地球、既多又好的科技文明新生活……马斯克激活的不仅是交通和能源产业，还有人类社会对自己命运和自由疆界的新思考。马斯克三大事业的成功必须全球合作。在全球合作创业的征途上，来自中国的践行者已经越来越多了。