尽管已过去半个多月了，说起楼顶平台上的一幕，王保国（化名）仍心有余悸。距他三步之隔，年满60岁的黄卫东，用一根细铁丝将自己吊死在平台边缘的栏杆上。
黄卫东生前是浙江大学医学院附属第一医院急诊科主任。知情者透露，自杀前一天，他因牵涉“依达拉奉”药品回扣案被调查纽约去谈话。
该案并不是近年来浙江医药界唯一一起“回扣门”事件，2010年11月，“泰瑞医疗”回扣事件曝光；2011年6月8日，温州两家医院又有100多名医生涉及回扣丑闻。
从今年年初起，一场声势浩大的清算医药回扣行动先由浙江省卫生系统酝酿，在省纪委、省公安厅等单位介入后迅速发酵。这场风暴被称“海啸行动”，据最新统计，已有数十名医药代表和百余名医生被约谈，全省卫生系统已主动上交回扣款项2800余万元。
8月10日上午10时许，在杭州采荷东区32幢，负责保洁的王保国与往常一样打扫到顶层18楼。那天，他隐隐感觉不对劲楼顶平时极少有人上去，但铁门显然已被打开，留下一条缝隙，他上前推了一把……
急诊主任之死
“他就面对着铁门，背靠在栏杆上，用一根铁丝把自己吊死在上面。”王保国说。楼顶平台四周建有栏杆，有l米多高；为了排水顺畅，平台地面有一个角落比别处稍低，“他就挑了这块最低的地方吊死。”
死者的身份被迅速查明。黄卫东，男，1950年2月4日出生，主任医师、博士生导师，1995年～2006年就职于浙大医学院附属邵逸夫医院，其后转至浙医一院，自杀之前担任医院急诊科主任，浙江省中毒急救中心副主任。公开资料显示，他是多个重点科研项目的负责人。
知情人士透露，不仅黄卫东，浙江省内多家医院领导及主要科室负责人这段时间都被调查组带去谈话，事情起源于今年2月曝光的“依拉达奉”回扣事件。
来自浙医一院内部的消息称，黄卫东死后，医院曾对内宣称黄卫东自杀系因“精神压力太大”。但本报记者未从医院官方证实该说法。
对于其涉案金额，更是有多种说法：有传言称他在“依达拉奉”案中，收受2万元学术经费；也有传言称，“撬开办公桌发现里面有现金几十万元，初步查明涉及2000万元”。但这些说法目前尚无法证实。
“徐院长”被捕之后
与黄卫东自杀引起外界广泛关注不同，浙医二院副院长徐少丈被‘‘带走”，甚至没有进入公众视野，但在浙江医药界引起的震动，却丝毫不亚于前者。
现年48岁的上虞人徐少丈在浙江医药界有着举足轻重的地位，1986年进入浙医二院工作，研究方向主要是脊柱外科、骨质疏松的基础与一临床研究，擅长治疗骨创伤及严重多发性创伤。事发前，他担任该院分管医疗质量的副院长，兼任急诊中心主任，同时担任浙江大学急救医学研究所所长、中华急诊医学杂志编委等职。此外，本报记者查阅浙江省卫生厅文件发现，他从2008年9月25日起还担任一项重要职务：浙江省省级医疗卫生单位医用耗材集中采购办公室主任，统管全省医用耗材集中采购工作。
徐少文比较集中地被媒体报道，是因在2008年汶川地震中率队驰援灾区救助伤员，他被评为“全国抗震救灾医药卫生先进个人”。
据浙医二院的消息人士透露，“听说涉及的金额非常大”，而且徐少文被刑拘后，“哪个人只要前去探视，马上也会被调查、带去谈话”。
本报记者近日从浙江省检察院得到证实，徐少文案侦查工作已基本结束，相关材料已被转至起诉科，正式进入审查起诉阶段。
“大海啸”自清门户
本报记者从浙江省卫生厅工作人员处得到证实，此次规模宏大的医药回扣整治行动，正是源于近年来接二连三的“医药回扣”事件。“最早是厅里医政处在去年年底提出的，在卫生系统内部开展‘医药回扣专项治理年’活动，后来省纪委、省公安厅等部门都参与进来了。”
据宁波网7月6日报道称，“省治理商业贿赂领导小组办公室召开协调会议，明确不管涉及哪个医生，都要一查到底，并迅速开展秘密侦查。”省市两级展开秘密调查期间，“我市（宁波）有关部门工作人员共对40余名涉案医生进行重点调查谈话。截至6月30日，全市共上缴医药回扣103万元。”同样的秘密调查，也在其余几家涉及“依达拉奉”药品回扣事件的医院进行。
浙江省公安厅称，从3月份立案开始，经过数月侦查，“现初步查明，这起商业贿赂案件涉及医药代理公司、医药代表的行贿和医生的受贿等违法犯罪行为。”目前，公安机关已对涉嫌行贿的医药代理公司负责人及医药代表7人，和涉嫌受贿的多家医院的医生8人，分别采取各种强制措施，并冻结了一批银行账户，查扣一批涉案资金。
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第一章 到底什么是伪营销
第一节 赵本山是营销大师吗？
第二节 到底什么是营销？
第三节 营销就是推销吗？
第四节 新概念的提出：什么是伪营销？
补充阅读：【中国广告协会发通报：侯耀华代言10个虚假广告】
第二章 消费者的人性弱点
第一节 掌握消费者的心理弱点
第二节 洞悉消费者购买行为
第三节 消费者有哪些不良需求
补充阅读：【占小便宜 小心上当受骗】
第三章 揭露伪营销的产品黑幕
第一节 营销的4P与4C理论
第二节 认清伪营销的产品真相
第三节 十年中国食品安全大事件
第四节 假冒伪劣的原因与治理
补充阅读：【摘录几则幽默讽刺的微博】
第四章 洞穿伪营销的价格陷阱
第一节 影响产品价格的因素和定价方式
第二节 免费——看上去很美
第三节 五大免费陷阱 千万别陷进去
第四节 低价的诱惑
第五节 暴利——中国消费者不能承受之重
补充阅读：【盘点中国十大“最暴利”行业】
第五章 吐槽伪营销的渠道控制
第一节 垄断不是资本主义社会所独享
第二节 垄断——中国油荒的根源
补充阅读：【恶搞网文：各地群众喜迎油价上涨】
第三节 百丽鞋业王国的渠道控制
第四节 与沙霸石霸的肉搏战
第五节 酒托儿的温柔一刀
第六章 曝光伪营销的促销手段
第一节 找抽的伪营销广告
第二节 令人抓狂的人员推销
第三节 庸俗公关Hold住你
第四节 裸女销售促进令你无法淡定
补充阅读：【美女全裸推销沐浴露为哪般？】
第七章 伪营销的品牌与包装设计
第一节 什么是
第二节 泛滥的冒牌产品
第三节 傍名牌——名牌被绑架之后
第四节 过度包装——月饼的皮草
第五节 包装里的偷秤“学问”
第六节 坑爹的虚假包装
第七节 开发商是如何忽悠大众的
补充阅读：【又到中秋，月饼市场大探营】
第八章 鱼目混珠的网络伪营销
第一节 微博刷粉丝
第二节 淘宝刷信用
第三节 注水的团购销量
第四节 百度：虚假信息的温床
第五节 钓鱼网站不钓鱼
第六节 活色生香的成人网站
第七节 网络虚假广告——韩红被减肥
补充阅读：【虚假订票网站坑人 网上订票需谨慎】
第九章 服务伪营销的亲密接触
第一节 黑网吧——未成年人终结者
第二节 零团费旅游骗你没商量
第三节 天价美发——保罗国际事件
第四节 代孕合法吗？
第五节 大魔术师——存款变保险
第六节 假唱，隐藏背后的假和谐
补充阅读：【驴友的五十不要】
第十章 营销道德与消费责任
第一节 缺失的营销道德
第二节 淡漠的消费责任
第三节 营销中需遵循的普世原则
第四节 开给伪营销者的一剂猛药
补充阅读：【诚信小故事两则】
参考文献
人浮于世，扮演不同的角色，首当其冲的，就是消费者。
在我们消费的过程中，或者因为营销者设置的诸多陷阱，或者因为我们自身的不良需求，吃亏、上当、受骗的事情时有发生，消费者深恶痛绝之。分析其背后的原因，归根结底，无非在于利益的驱使——营销者设下陷阱，是因为可以牟取暴利；消费者主动上套，是以为能够获得好处。营销者有预谋，消费者有弱点，正是在这一拍一合之中，伪营销行为在市场上大行其道、祸害人间。
笔者编撰此书并非偶然。终日沉浸在信息的海洋里，浩瀚的网络世界，资讯繁多，丰俭由人。在残酷的市场竞争当中，有人发奋图强，终成大业；也有人旁门左道，一时间小人得志。营销出身的我，带着一份独特的敏感，在纷繁复杂的营销乱象之中，发现了营销者的产品黑幕；洞穿了营销者的价格陷阱；不齿营销者对分销渠道的霸道行径；面对无限挑战消费者神经和营销道德底线的促销行为，也难以淡定。作为一个营销教育者，半个编外从业人员，觉得有必要有责任对这些资讯进行归纳、梳理、分析。此间提出了“伪营销”的新概念，集合了大量真实案例，编撰成册，一方面为消费者提供一个反面教材，在生活中不断警醒自己；一方面，剑指伪营销者，抽丝剥茧，令其无处遁形。
事实上，得到清华大学出版社夏兆彦老师和有关领导的支持与鼓励，得到王甲佳先生和吕小婕女士的合作承诺，才是笔者决心编撰本书直接的也是最大的动力。
本书编写时参考了高等教育出版社出版、吴健安主编的《市场营销学》一书，在章节顺序上基本参照其框架，用浅显的语言着重介绍了4P理论，普及营销知识，令大话版“伪营销”也有学院气息，绝非天马行空信手随笔的敷衍之作。
本书的编写分工（按各章先后为序）是：武汉理工大学吕顺雷第一、二、三、四、五、六、七、八章；王甲佳先生第九章；吕小婕女士第十章。最后由吕顺雷总纂。
本书借鉴了国内外营销学者一些最新的研究成果，并引用了大量网络资源，除注明出处的部分外，限于体例未能一一说明。在此，谨向市场营销学界的师友、作者、网友致谢；同时，编撰工作挂一漏万，如有侵权冒犯之处，敬请海涵。
由于编者水平所限，本书不当之处在所难免，敬请广大读者批评指正。
编著
网络时代，因其开放、包容的特质，各种营销方式大行其道。在利益的驱使之下，伪营销者肆意妄为，严重挑战传统营销道德，已经或正在给消费者带来损失、伤害行业的整体利益，甚至给社会带来不和谐，也给从业者造成误导。什么是真正的市场营销？让我们在伪营销的反例中抽丝剥茧，找寻答案！
吕顺雷、王甲佳、吕小婕编著的这本《网络伪营销大揭秘》从充斥市场的营销乱象出发，提出“伪营销”的新概念，通过大量详实的案例，揭露伪营销的产品（product）黑幕，洞穿伪营销的价格（price）陷阱，痛斥伪营销的渠道（place）控制，曝光伪营销的促销（promotion）手段，并重点阐述了鱼目混珠的网络伪营销现状以及服务伪营销困局，最后发出诚信营销的呐喊，期待营销者们营造一个绿色环境与消费者和谐共存。
吕顺雷、王甲佳和吕小婕编写这本《网络伪营销大揭秘》时参考了高等教育出版社出版、吴健安主编的《市场营销学》一书，在章节顺序上基本参照其框架，用浅显的语言着重介绍了4P理论，普及营销知识，令大话版“伪营销”也有学院气息，绝非天马行空信手随笔的敷衍之作。
