市场调查与预测作为经济管理类专业的核心课程之一，既要使学生掌握市场调查与预测的基本理论知识，更要掌握和学会实用的调查与预测操作技能，基于此，陈宏威等编著的《市场调查与预测》遵循现代高等职业教育理念，突出“应用能力培养”，通过介绍市场调查与预测的基本理论知识和具体工作业务的操作方法，培养学生从事市场调查与预测工作的能力。

全书主要阐述了市场调查与预测概述、调查问卷的设计、文案调查与网上调查、实地调查、抽样调查、数据处理和分析、定性预测、定量预测、市场调查报告的撰写等九方面的内容。

陈宏威等编著的《市场调查与预测》以现代教学理念为指导，全面反映高职高专课程和教学内容体系的改革方向，在总结以往教材经验的基础上，力求在市场调查与预测教材的体系上有所创新。’本书共lO个部分，具体包括：走进市场调查与预测、调查问卷的设计、文案调查、网上调查、实地调查、抽样调查、调查数据处理和分析、定性预测、定量预测、市场调查报告的撰写等内容。

《市场调查与预测》力求体例新颖，通俗易懂，做到理论与知识适用，专业技能实用，并针对高职高专的特点安排了大量的同步案例、同步资料、知识链接和实践训练题等环节，强化对学生的素质、知识、操作技能的训练，培养学生分析问题和解决问题的能力，提升和拓展学生的理论知识和操作技能。

《市场调查与预测》可作为高职高专经济管理类、财经类及相关专业的教材，还可作为企事业单位人员自学和培训的参考用书。

导论 走进市场调查与预测 1

 0.1 市场调查概述 2

 0.2 市场调查方案的设计 11

 0.3 市场预测概述 20

 0.4 市场调查与预测机构 26

 学习任务与实训 32

工作任务一 调查问卷的设计 36

 1.1 调查问卷概述 38

 1.2 调查问卷的类型与结构 41

 1.3 问题设计 45

 学习任务与实训 57

工作任务二 文案调查与网上调查 62

 2.1 文案调查 63

 2.2 网上调查 71

 学习任务与实训 79

工作任务三 实地调查 84

 3.1 观察法 85

 3.2 询问法 92

 3.3 小组座谈会 102

 3.4 实验调查法 106

 学习任务与实训 114

工作任务四 抽样调查 119

 4.1 抽样调查概述 120

 4.2 抽样技术的分类与选择 123

 4.3 抽样误差及其测定 135

 4.4 抽样数目的确定 138

 学习任务与实训 142

工作任务五 调查数据处理和分析 146

 5.1 数据处理 147

 5.2 调查数据的分析 166

 学习任务与实训 178

工作任务六 定性预测 184

 6.1 市场调查预测法 186

 6.2 集合意见法 190

 6.3 专家会议法 193

 6.4 德尔菲法 195

 学习任务与实训 199

工作任务七 定量预测 206

 7.1 简单平均数预测法 208

 7.2 移动平均法 212

 7.3 指数平滑法 218

 7.4 直线趋势外推法 225

 7.5 季节指数法 229

 7.6 一元线性回归预测法 236

 学习任务与实训 242

工作任务八 市场调查报告的撰写 250

 8.1 市场调查报告的概念和作用 251

 8.2 市场调查报告的结构 253

 8.3 市场调查报告撰写的程序 261

 8.4 撰写市场调查报告的技巧及要求 263

 学习任务与实训 268

参考文献 273