姚飞主编的《创业营销理论与案例》着眼于提高课堂教学效果，为教师的“教”与学生的“学”提供简明的理论要点和鲜活的案例素材。多年来，作为一线教师，我们面向MBA学生、本科生和中小企业管理者开设了《创业管理》、《创业概论》、《大学生KAB创业基础》、《市场营销管理》、《市场营销前沿》、《市场洞察力》等课程，编写了内部使用教材《创业管理案例精选》和《市场营销案例精选》，并进行了多次的更新和修订，学生反应良好，不少学生因受课程的启发毕业后走向创业之路，还有不少学生在自己心中埋下了一颗“创业的种子”，一旦时机成熟，就可能生根、发芽。期待着越来越多的大学生能成长为中国未来的参天大树！

第一篇 理解创业营销的本质及过程

 第1章 创业营销的本质

引导案例：案例1.1腾讯qq创业成功靠什么?

1.1理论要点

穿插案例：案例1.2哈雷-戴维森：创业营销者的典范

1.2案例分析

案例1.3史玉柱是否抓住了创业营销的本质?

 第2章 步步为营的创业营销过程

引导案例：案例2.1新东方在挖掘市场中滚大

2.1理论要点

穿插案例：案例2.2youtube的病毒式营销

2.2案例分析

案例2.3新希望集团刘永好的创业营销之路

第二篇 创造需求、营销机会与战略

 第3章 创造与洞察消费者需求

引导案例：案例3.1日清食品公司如何满足美国消费者需求?

3.1理论要点

穿插案例：案例3.2可口可乐更改配方事件

3.2案例分析

案例3.3宜家在创业过程中是如何洞察消费者需求的?

 第4章 创业市场研究

引导案例：案例4.1百安居公司的创业市场调研

4.1理论要点

穿插案例：案例4.2思科公司的网络调研

4.2案例分析

案例4.3康师傅公司是否进入方便米饭市场?

 第5章 创业营销机会

引导案例：案例5.1李嘉诚如何抓住创业营销机会?

5.1理论要点

穿插案例：案例5.2联想：中国式跨国公司如何顺应创业营销环境

5.2案例分析

案例5.3柯达或将倒下，富士以何新生

 第6章 创业stp战略

引导案例：案例6.1蒙牛在创业过程中如何找准市场?

6.1理论要点

穿插案例：案例6.2万宝路靠重新定位取得二次创业成功

6.2案例分析

案例6.3新创天津有线付费频道如何找准市场

第三篇 设计创业营销方案

 第7章 创业产品策略

引导案例：案例7.1海尔“真诚到永远”

7.1理论要点

穿插案例：案例7.2格兰仕微、生、厨产品组合决策

7.2案例分析

案例7.3蓝色巨人ibm的创业过程与产品转型

 第8章 创业新产品开发策略

引导案例：案例8.1小米手机的新产品开发

8.1理论要点

穿插案例：案例8.2吉列公司的创业新产品创意

8.2案例分析

案例8.3云南白药的新产品开发与二次创业

 第9章 创业价格策略

引导案例：案例9.1nemix如何挑战传统定价方式?

9.1理论要点

穿插案例：案例9.2万向集团靠产品成本与价格永续创业

9.2案例分析

案例9.3格兰仕如何进行创业定价?

 第10章 创业渠道管理

引导案例：案例10.1戴尔靠渠道变革取得创业成功

10.1理论要点

穿插案例：案例10.2苹果公司线下与线上相结合的分销渠道

10.2案例分析

案例10.3杉杉服装的创业渠道管理

 第11章 网络创业营销

引导案例：案例11.1阿里巴巴靠网络营销持续创业

11.1理论要点

穿插案例：案例11.2京东商城与淘宝网的网络营销模式比较

11.2案例分析

案例11.3facebook阐释网络营销的力量

 第12章 创业促销策略

引导案例：案例12.1海王集团的创业促销

12.1理论要点

穿插案例：案例12.2思科、ibm、at&t的创业销售

12.2案例分析

案例12.3爱多创业：成也广告，败也广告

第四篇 可持续创业营销

 第13章 创造有效的商业模式

引导案例：案例13.1亚马逊公司的商业模式

13.1理论要点

穿插案例：案例13.2戴尔、星巴克及西南航空的企业使命

13.2案例分析

案例13.3戈德公司的商业模式

 第14章 创业营销道德

引导案例：案例14.1达宗之争

14.1理论要点

穿插案例：案例14.2腾讯与360之争

14.2案例分析

案例14.3阿里巴巴：鲨鱼惨案

 第15章 创业品牌管理

引导案例：案例15.1汰渍——神奇的品牌：从信任到情感再到超越

15.1理论要点

穿插案例：案例15.22011年世界品牌价值榜

15.2案例分析

案例15.3加多宝创业品牌建设的难题

参考文献