大亨们为媒体的并购等交易辩护的理由都是老生常谈：全球化的重要性、合并的必要性以及内容为王的口号。但《被诅咒的巨头》作者乔纳森·A·尼、布鲁斯·C·格林沃尔德、艾娃·希芙推翻了由这种陈词滥调衍生出来的商业论断。作者认为，媒体公司正在受折磨，这既是因为它们并没有掌握竞争优势的本质，也是因为它们由于片面追求增长速度而进行了成本过高且缺乏战略基础的收购活动。

传媒行业的投资为什么屡屡失败？

对媒体业而言，什么最重要？

中国传媒业该何去何从？

传统观点声称：投资者应该把宝压在最有可能爆出下一个大热门的传媒类系列产品上；“内容为王”不可撼动；互联网是妙不可言的新发明，它为日益逐渐退化的媒体业铺设了一条潜在的生命线；全球化为媒体增长灌注了推动力，等等。

《被诅咒的巨头》作者乔纳森·A·尼、布鲁斯·C·格林沃尔德、艾娃·希芙对上述观点进行了逐个评判。作者鲜明地指出，媒体业真正的竞争优势只有屈指可数的几个来源，即规模、客户吸引力、成本以及政府的保护。

中国传媒产业2013年总体规模将超过8800亿元人民币。面对着全球化和电子产业的发展，中国传媒业的经营走到了一个十字路口：是坚持传统的模式，还是像国外的传媒巨头们学习？

《被诅咒的巨头》仅限于提供一个基本框架供人们思考如何在媒体业中进行有效的运营。

前言：被诅咒的巨头 // V

第一部分 总体架构

 第一章 传媒业格局纵览 // 3

 第二章 竞争优势格局纵览 // 23

 第三章 传媒行业结构 // 47

 第四章 揭穿媒体神话 // 57

 第五章 网络并非你的好朋友 // 71

第二部分 业务领域与战略

 第六章 内容并非王道：电影、音乐与图书 // 95

 第七章 媒体的有效运营：你觉得我迷人吗？ // 111

 第八章 融合汇聚：电视网与数据库 // 129

 第九章 应对媒体业内竞争：和平共处哪点不好？ // 147

 第十章 一切赢利的媒体都是地方媒体：报纸、影院和通信 // 161

 第十一章 巩固媒体的竞争优势 // 177

第三部分 好巨头/坏巨头：成功之源与失败之源

 第十二章 坏巨头：媒体并购 // 191

 第十三章 可行的媒体并购：一宗既成案例，一宗未成案例 // 217

 第十四章 好巨头：佼佼者 // 225

尾声 媒体的未来：诅咒走向终结？ // 243

致谢 // 255

注释 // 257