蒋云清编著的《马云－－我的创业哲学（献给年轻人的12堂人生经营课）（精）》结合马云的传奇经历，首次毫无保留地深刻剖析人生的各个环节，讲述成就事业之道、为人处世之道。全书文笔诚恳真挚，朴实无华，往往寥寥数语就让你豁然开朗，直达成功的本质。翻开这本书，体悟马云的成功之道；反复阅读，吸收马云的创业哲学。

蒋云清编著的《马云－－我的创业哲学（献给年轻人的12堂人生经营课）（精）》是一本成功励志书，也是一本创业教辅书。本书将理论与实践相结合，从马云的创业经历出发，向人们讲述了他是如何从一个名不见经传的大学老师摇身一变成为最具影响力的企业家。本书针对创业中的关键问题，如管理、经营、营销、融资、竞争、用人等，进行了深入细致的解析。读者可以从中体验最真实的领袖魅力、人生理想和处事技巧，而最重要的还是获取宝贵的创业经验。

创业拼的是梦想和希望

马云经营教典100条

第一课 创业不能光靠激情和创新

 创业路，一走一辈子

 经历便是一种成功

 “鲸鱼”和“虾米”的选择

 不疯魔不成活

 没有持久的激情注定难以取得成功

 课外阅读：机会就在有人抱怨的地方

第二课 死扛下去总会有机会

 像坚持初恋一样坚持梦想

 成功需要一股“傻坚持”的劲儿

 失败比成功更可贵

 困难时，左手温暖右手

 课外阅读：我相信“相信”

第三课 赚小钱还是成大业，眼光决定一切

 定位从名字开始

 阿里巴巴开启“第五模式”

 一只兔子才好抓

 Work at Alibaba

 课外阅读：大数据是为五年甚至十年以后建的

第四课 打造一支“取经团队”

 阿里巴巴不欢迎精英

 月薪500元的诱惑

 员工不成长，企业就不会成长

 不挖墙脚，任人去留

 “野狗”、“小白兔”与“猎犬”

 课外阅读：关于领导能力和团队组合

第五课 管理看的是“修为”

 管理就像打太极

 谁说外行不能领导内行？

 管理靠的是智慧而不是股权

 打造未来企业家的黄埔军校

 课外阅读：爱迪生欺骗了世界

第六课 卖得出品牌，才卖得出产品

 “西湖论剑”，“混搭”风起

 营销要注入“娱乐”精神

 站在比尔.盖茨的肩膀上

 营销与媒体“共舞”

 公关只是副产品

 课外阅读：小企业不要急于做强品牌

第七课 失败的原因可能是钱太多

 在为与不为间巧妙融资

 搭上高盛顺风车

 六分钟成就的一段不解之缘

 阿里巴巴邂逅雅虎中国

 上市只是个加油站

 课外阅读：在很赚钱的时候去融资

第八课 不在大海与鲨鱼搏斗

 竞争不应损害客户的利益

 用“鞭炮”和“炸弹”制造烟雾迷惑

 把鲨鱼引到长江里来

 进攻者，永远都有机会

 课外阅读：带着仇恨竞争一定会失败

第九课 都说好的未必是好东西

 倒立，从另一个角度看世界

 创新不是设计出来的

 创新是你必须做出自己的特色

 “阿里梦”需要不断地创新来实现

 课外阅读：创新是为了与明天竞争

第十课 价值观牢握企业生死命门

 价值观是竞争之奥义

 安身立命企业文化

 从“独孤九剑”到“六脉神剑”

 社会责任不止是慈善捐款

 课外阅读：一场革命，一个危机，一个行动

第十一课 诚信是最高回报的投入

 诚信不是一种销售

 价值观的底线以诚信为准

 支付宝是如何“绑定”用户的？

 课外阅读：永远讲真话

第十二课 上班像疯子，下班笑眯眯

 懂感恩，会生活

 “孔雀型”人格的老板

 生活和工作都要以快乐为基准

 课外阅读：明天开始，生活将是我的工作

附录 马云的精彩讲话

 纠结和疼痛就是参与感

 中国经济的变革靠网商和互联网一代

 不关注未来是走不远的

 为102年的公司开始新的梦想

后记

参考书目

创业路，一走一辈子

时下，对年轻人来说最热的两个字非“创业”莫属。当越来越多的人在这条路上通往成功后，趋之若鹜的态势便愈加明显。然而，被奉为创业导师的马云却并不鼓励年轻人贸贸然地创业。

马云曾对别人说过，想创业也要给自己五年的时间，如果五年后还想创业的话，再创业也不迟。很多人以为，马云这样打消年轻人的积极性似乎有些不妥，因为他们需要的是鼓励。但马云这样说自然有他的道理。

马云经历的多了，看到了许多人都是在离成功不远的地方放弃了。因而，他才提出这样的告诫。在他看来，既然做出了创业的选择，就应该坚持到底，创业是一辈子的事业。

马云提出这样的论断可谓是一语双关，所谓的“一辈子创业”，既是针对个人，也是针对企业。说到这里，有的人会提出疑问：什么叫“一辈子创业”？现在很多人也在讲“二次创业”，它们之间有什么联系吗？

“二次创业”最早是由北京四通集团针对企业提出来的一个问题，在此之后不久，中国便掀起了一阵“二次创业”的小高潮，大批中小企业纷纷投身到改革的浪潮中。即便到今天，它仍然是比较受人们关注的话题，但更多的是疑问。

其实，这里所说的“二次创业”不过是大部分企业要经历的一种现状。它并不是一种选择性的革命，而是不管人们愿意与否，都必须带着企业向前迈进。一个企业从创立到获得稳定发展，其经历过了一个过程的洗礼后便积累了一定的实力。但是，如果人们不能推动企业前进的话，企业最终还是要死在路上。于是，为了迎合事物发展的客观规律，让企业能够活下来，人们不得不进行“二次创业”。换句话说，企业取得了一定的成就后，要想获得进一步的发展或为了企业能够存活下来，它就必须经历一次内部的变革过程。

说到底，“二次创业”涉及的是企业的发展战略，目标就是推陈出新，建立新的管理模式及体系，以实现组织的优化及进步。

当然了，“二次创业”也不全是指企业，有时也指人。比如小米的雷军，他离开金山后又创办了小米科技，重新开拓了自己的事业版图。阿里巴巴成立的时候，也有人指其为“二次创业”。然而，马云对此并不以为然。

我一直认为人一辈子都在创业，以前深圳有一个口号叫作“二次创业”，我不太同意这个，同一批领导是没有办法二次创业的，因为从第一天创业你就一直在创业。

马云的意思很简单，人们既然踏上了这条路，那么，他将在这条路上一直走下去。而且马云认为，不管是谁，人们既然做出了选择，不管这个选择是什么都应该坚持下去。

另外，关于创业的成功与失败，马云认为也是关乎人们做出决定的重要因素。在马云看来，成功和失败都只是一时的定义。这一刻你失败了，并不代表你永远失败；而这一刻你所取得的成功，也不可能当成一辈子的成就来加以标榜。在马云眼中，成功是以人们对理想的坚持来计量的。事实上，通过方法论的途径来解释更合理。马云认为，有了理想，有了坚持，人们才有可能获得更大的成功。

那时候，很多人说阿里巴巴如果能成功，无疑就是把一艘万吨轮（船）抬到喜马拉雅山上面。我跟我的同事说我们的任务是：把这艘万吨轮（船）从山顶抬到山脚下，别人怎么说，（是）没办法的事，你自己要明白，我要去哪里，我能对社会创造什么价值。

阿里巴巴如今所取得的成功，在外人看来是无可置疑的。但是，对于眼前的荣耀，马云却一直在告诫员工，要以一颗平常心来看待所谓的成功，也不要受到外界评价的干扰。

因为我们要做102年。有一天如果你上了什么封面，你就把自己当作上了一个娱乐杂志一样。不要认为那是成功，成功是很短暂的，背后所付出的代价是很大很大的。

马云告诉人们，成功和失败都同创业一样，不是一次、两次的事。这也是他给创业者们的启示：人一旦选择了创业，只要他不放弃，那么，他将在这条路上一直走下去，而这种坚持也是他通往成功的唯一路径。同时，马云也是在告诉那些准备创业的人们，要做好准备。

从创业的第一天起，你每天要面对的是困难和失败，而不是成功。我最困难的时候还没有到来，但有一天一定会到来。困难不能躲避，不能让别人替你去扛。九年创业的经验告诉我，任何困难都必须你自己去面对。创业者就是要面对困难。

通常人们看到的都是创业者们取得成功那一刻的荣耀与辉煌，却不十分清楚整个过程中他们经历了怎样的艰辛。困难是必然的，成败的关键在于人们取得胜利的决心，还是那两个字——坚持。当然，努力、学习等也是必要的。P2－4

马云似乎已经成为一个无人不知、无人不晓的角色了，有人说是因为他太高调了，实则不然。喜欢他的人不是追捧他的财富和地位，而是真心为他的魅力所折服。

他是创业者公认的精神导师，是企业家中不可多得的演讲天才。他坚守梦想，铸就了辉煌而精彩的人生。他总是不走寻常路，带领企业不断地走在创新的路上。他是一个狂人，他创业的传奇经历鼓舞着无数的追梦者。倘若您是一位雄心勃勃、渴望一展宏图的人，那么，请像马云一样去思考和行动吧！那么，作为创业导师，马云他究竟能够教给人们什么？

本书将理论与实践相结合，从马云的创业经历出发，向人们讲述他是如何从一个名不见经传的大学老师一步步走向今天的伟大。书中针对创业中的关键问题，如管理、经营、营销、融资、竞争、用人等加以深入细致的解析。读者可以从中体验最真实的领袖魅力、人生理想和处事技巧，获取宝贵的经验。

为使书中内容更加翔实、准确、易懂，作者查阅了大量的相关书籍，并得到众多媒体朋友和多位经济管理学专家、学者的帮助，从而掌握了大量翔实的资料和一些行之有效的企事业管理方法。在此基础上，作者将这些信息进行汇总、整合与诠释，并加入了自己的理解和认识，提出了自己的新观点，从而使书的内容更具实用性，以便更好地为读者朋友服务。

在此，作者向提供帮助的书籍作者、媒体朋友及专家学者表示衷心的感谢，同时也对出版此书的出版机构表示衷心的感谢！

鉴于本书存在一定的局限性，难免会有疏漏与不足之处，敬请广大读者朋友在阅读时提出宝贵意见或建议。

机会在哪里？我告诉自己，也告诉年轻人，机会就在有人抱怨的地方……当我听到别人埋怨时，我就会觉得很兴夼，因为我看到了机会，会想我可以为这做什么。

创业者有激情和创新是不够的，它需要很好的体系、制度、团队以及良好的盈利模式。

不要贪多，做精做透很审要，碰到一个强人的对手或者榜样的时候，你应该做的不是去挑战它，而是去弥补它。——马云