胡矗明、叶生洪、周密、陈倩主编的《21世纪的网络营销——理论与方法》在借鉴国内外同行已有研究成果的同时，结合在线市场的发展现状，对网络营销的理论和实践两方面都做了系统的介绍和探讨。

本书可以作为大学本科及大中专院校学生的学习辅助教材，也适合在网络上销售产品或提供服务的企业管理人员、准备制订网络计划和投入网络环境的决策人员。

前言

1 网络营销概论

 1.1 网络营销的兴起

 1.2 网络营销相关理论

 1.3 网络营销常用工具与方法

2 网络营销战略

 2.1 网络市场调研

 2.2 网络营销平台

 2.3 网络市场细分

 2.4 网络目标市场

 2.5 网络市场定位

3 网络营销产品与定价

 3.1 网络营销产品

 3.2 网络营销新产品的开发

 3.3 网络营销定价

4 网络品牌与企业网站

 4.1 网络品牌概述

 4.2 网络品牌的构建与管理

 4.3 网络域名品牌

 4.4 企业网站设计

 4.5 网页设计与搜索引擎优化

5 搜索引擎营销

 5.1 搜索引擎概述

 5.2 搜索引擎营销模式

 5.3 搜索引擎营销领域的道德风险及规避

6 网络广告基础

 6.1 网络广告概述

 6.2 网络广告形式

 6.3 网络广告发布

 6.4 网络广告效果评估

7 电子邮件营销

 7.1 电子邮件营销概述

 7.2 有效的电子邮件营销方法

 7.3 电子邮件营销的渠道实施

 7.4 电子邮件营销的效果评估

8 Web 2.0营销

 8.1 Web 2.0概述

 8.2 微博营销

 8.3 博客营销

 8.4 SNS营销

9 网络营销策划

 9.1 网络营销策划概述

 9.2 网络营销策划流程

 9.3 网络营销组织

 9.4 网络营销绩效评估

 9.5 网络营销控制

附录

 综合测试卷A

 综合测试卷B

 综合测试卷A评卷参考

 综合测试卷B评卷参考

参考文献

后记