近年来，市场营销新理论、新思想、新观念层出不穷，而工商企业界的营销实践也不断涌现出很多亮点。相应地，市场营销学的教材也应当不断更新。

《市场营销学(普通高等院校经济管理专业实用创新型系列规划教材)》(作者孙玺)共十三章，分为四个部分。第一部分为绪论，主要介绍市场及市场营销的内涵，市场营销学科的产生和发展，市场营销的研究对象、研究内容、理论基础，近代市场营销的新概念，市场营销哲学的演进等基本理论。第二部分为分析篇，主要介绍市场营销环境、消费者市场和购买行为分析、组织市场和购买行为分析、市场营销调研与预测。第三部分为战略篇，主要介绍企业战略与市场营销管理的规划、STP市场营销战略、不同竞争地位下的市场竞争战略等。第四部分为策略篇，主要介绍市场营销组合中的产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略。

《市场营销学(普通高等院校经济管理专业实用创新型系列规划教材)》(作者孙玺)系统地介绍了学科概况、营销环境分析理论、市场竞争和营销战略、市场营销组合策略等内容。

《市场营销学(普通高等院校经济管理专业实用创新型系列规划教材)》既照顾营销理论体系的完整性，又突出了营销理论发展的前沿性和营销实践的时代性；既突出了营销理论的系统介绍，又强调了实践应用性环节的要求。尤其是各个模块都以综合案例作为引导，中间穿插较多的实用型小案例，读者可以通过学习相关的营销实践问题巩固所学理论。

本书适合应用型本科院校的经济管理类专业的学生使用，也适合其他跨专业学生选修的使用。

第一篇 绪论

第一章 市场营销与市场营销学

第一节 市场和市场营销

一、市场的含义

二、市场营销的含义

第二节 市场营销学的产生和发展

一、市场营销思想产生的前提条件

二、市场营销理论的演进过程

三、市场营销理论在中国的传播

第三节 市场营销学的相关理论

一、市场营销学的相关理论基础

二、市场营销学构架

第四节 市场营销的新概念

一、整合营销和关系营销

二、市场营销组合的演变

三、网络营销

小结

复习思考题

第二章 市场营销管理哲学

第二篇 分析篇

第三章 市场营销环境

第四章 消费者市场和购买行为分析

第五章 组织市场和购买行为分析

第六章 市场营销调研与预测

第三篇 战略篇

第七章 规划企业战略与市场营销管理

第八章 目标市场营销战略

第九章 竞争性市场营销战略

第四篇 策略篇

第十章 产品策略

第十一章 定价策略

第十二章 分销策略

第十三章 促销策略

参考文献