杨红卫编著的《书业问道(杨红卫书业文选2)》思考着中国出版业改革的微观与宏观，思考着中国出版乃至世界出版正在发生的变化和可能发生的变化，本书是一部“文理俱佳而又生动可读”的论文集，值得每一个置身于或者是关心中国出版业的人一读。

杨红卫编著的《书业问道(杨红卫书业文选2)》是继《书业问津——杨红卫书业文选》之后作者奉献的又一部论文集，共收录了自2004年以来所发表的论文32篇；作者是全国为数不多的连续三届中华出版物优秀科研论文奖、五届中国书刊发行业协会征文优秀论文奖获得者。

近十年来，中国出版业正在展开着一场轰轰烈烈的“革命性”大改革。在中国出版业的改革进程中，作者既是践行者又是思想者，他行动着并思考着中国出版业改革的微观与宏观，思考着中国出版乃至世界出版正在发生的变化和可能发生的变化，并发表出了与众不同韵真知灼见，有的不啻是警世钟。

《书业问道(杨红卫书业文选2)》是一部“文理俱佳而又生动可读”的论文集，值得每一个置身于或者是关心中国出版业的人一读。

序

教材招标博弈观

超级大卖场，新华书店最后的筹码?

教材营销的寻租与创租

书店不是家

出版业转制，叶公好龙?

新华书店股份制改造的几个问题

职工身份置换是转换经营机制的前提

转制后出版企业的社会责任

“服务之花”怎么开?

新华书店多元化经营

难解的“身份情结”

出版物市场结构与有效竞争

出版业股份制转身?

把专业做成规模

王者之痒

农村书屋是“长尾”而非“蓝海”

产品创新：文化创造商业价值

防止新华书店品牌的自我淡化

读者俱乐部是否有未来?

教材发行三人谈

教材循环使用带来的市场营销契机

我国发行集团2008年建设与发展探讨

新华书店，谁会成为整合者?

网上书店如何能赢(之一)当当是不是书店?

网上书店如何能赢(之二)只有第一，没有第二

网上书店如何能赢(之三)一出生就衰老

发行集团2009年热点回顾与反思

出版绑上资本市场的战车

面临大变局：实体书店如何应对之

传统出版之路：镶入抑或远离

远离数字出版：实体书店的生存之解

网络书店的前世今生

后记