现代管理学之父、在管理界享有盛誉的思想大师彼得·德鲁克有句名言：“一家企业只有两个基本职能——创新和营销。”营销跟随着创新，有时候还会引导着创新，所以营销必须与时俱进，甚至还要走到时代的前列。一百多年前出现了报纸，报纸广告几乎也就同时诞生。20世纪后半段，电视成为了最主要的媒体，而电视也就成为了企业争相占领的营销平台。现在，网络已经取代电视成为了新的媒体老大，于是网络也就必然成为新的营销战场。据中国互联网络信息中心报道，网络营销已成为中小企业使用率最高的营销方式。

《网络营销(实战型电子商务系列十二五规划教材)》(作者商玮、段建)以网络营销典型工作任务为主线，设计了九个项目，基本覆盖了目前企业应用的主流网络营销工具。

《网络营销(实战型电子商务系列十二五规划教材)》(作者商玮、段建)共分九个学习项目，分别对营销型企业网站建设、搜索引擎优化、E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销、事件营销、整合营销等十余种网络营销方式进行了详细的介绍。《实战型电子商务系列“十二五”规划教材：网络营销》注重从实际案例的角度出发，通过对企业真实操作的展示来归纳整理出网络营销的技巧与步骤，实用性强。同时，侧重实训与实践，帮助学生在学习之余充分掌握网络营销的实际操作技能。

《网络营销(实战型电子商务系列十二五规划教材)》适合作为职业教育院校电子商务等相关专业在校学生的网络营销教材，也适合企事业单位在职人员阅读参考。

项目一 营销型企业网站建设

模块一 学习案例

案例一 博星卓越教学实验网

任务一 博星卓越教学实验网需求分析

任务二 博星卓越教学实验网项目策划

任务三 博星卓越教学实验网的开发实施

任务四 博星卓越教学实验网的网站测试

任务五 博星卓越教学实验网的运营

任务六 博星卓越教学实验网的效果监测与分析

案例二 新竞争力企业网站

任务一 新竞争力网站需求分析

任务二 新竞争力网站项目策划

任务三 新竞争力网站的开发实施

任务四 新竞争力网站优化与推广

任务五 新竞争力营销实施效果评测分析

模块二 相关知识

模块三 实训项目

任务一 营销型企业网站需求分析

任务二 营销型企业网站项目策划

任务三 营销型企业网站设计与开发

任务四 营销型企业网站测试

任务五 营销型企业网站的运营与维护

任务六 营销型企业网站的效果监测与分析

项目二 搜索引擎优化

项目三 E-mail营销

项目四 博客与微博营销

项目五 网络广告营销

项目六 视频营销

项目七 事件营销

项目八 其他网络营销方式

项目九 整合营销

参考文献