广告策划与创意在广告活动中的地位稻作用越来越受到重视。基于整合营销传播的广告运动，使广告策划与创意的内涵发生了深刻变化：传统定位整合为受众价值、传统广告整合为营销传播、传统媒体整合为品牌触点、传统效果整合为投资回报……

《广告策划(中国高等院校广告专业通用精品教材)》由姜智彬所著，本书在传统广告策划的框架下，融入整合营销传播的思想，吸收世界上最新的广告、营销、传播、品牌等学科研究成果，吸收世界上知名广告公司先进的作业理念、作业方法与典型案例，突出现代广告策划运作的先进理念、作业流程，思维方法与作业技巧，强调现代广告策划运作的内在逻辑与实际运作体系。贯彻理论探求与实务分析相结合的原则，既注重理论的建树，学科体系的构建，又避免作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨。

本书除了适合作为高校广告专业教材使用，也可以作为广告专业从业人员的常备工具书。

前言

第一章 整合营销传播视野下的广告策划

第一节 广告策划的内涵界定

第二节 传统营销观念演变中的广告策划

第三节 整合营销传播的内涵界定

第四节 整合营销传播视野下的广告策划

第一编 广告策划原理

第二章 广告策划目标

第一节 市场目标

第二节 营销目标

第三节 广告目标

第三章 广告策划环境

第一节 广告策划宏观环境

第二节 广告策划微观环境

第三节 广告环境调研方法

第四章 广告策划预算

第一节 广告预算的理论模式

第二节 广告预算的内容程序

第三节 广告预算的制定方法

第五章 广告策划方案

第一节 广告策划方案的核心

第二节 广告策划方案的原则

第三节 广告策划方案的内容

第六章 广告策划测定

第一节 广告传播效果的测定

第二节 广告心理效果的测定

第三节 广告经济效果的测定

第二编 广告策划策略

第七章 广告策划定位策略

第一节 产品定位策略

第二节 品牌定位策略

第三节 传播定位策略

第八章 广告策划信息策略

第一节 广告信息目标

第二节 广告信息主题

第三节 广告信息诉求

第九章 广告策划表现策略

第一节 广告策划的表现元素

第二节 广告策划的表现方法

第三节 广告策划的表现风格

第十章 广告策划媒体策略

第一节 广告媒体的目标战略

第二节 广告媒体的到达战略

第三节 广告媒体的应用战略

第十一章 广告策划传播策略

第一节 整合营销传播策略

第二节 跨媒体沟通策略

第三节 创意传播管理策略

第三编 广告策划实务

第十二章 房地产广告策划

第一节 房地产广告策划现状

第二节 房地产广告策划特点

第三节 房地产广告策划设计

第十三章 汽车广告策划

第一节 汽车广告策划概述

第二节 汽车广告策划现状

第三节 汽车广告策划创意

第四节 汽车广告策划案例

第十四章 食品饮料广告策划

第一节 食品饮料广告策划现状

第二节 食品饮料广告策划创意

第三节 食品饮料广告策划案例

第十五章 服务业广告策划

第一节 服务业广告策划概述

第二节 服务业广告策划定位

第三节 服务业广告策划创意