第一章 广告目标运作

 第一节 广告目标形成

 第二节 广告目标分析

 第三节 演示具体案例，进行目标分析

第二章 广告预算运作

 第一节 广告预算的内容

 第二节 制订广告预算的方法

 第三节 广告预算要素决策的步骤

第三章 SWOT分析

 第一节 SWOT分析的含义

 第二节 SWOT分析的步骤

第四章 广告定位要素决策

 第一节 广告定位要素的含义

 第二节 广告定位要素决策的步骤

 第三节 广告定位要素决策的方法

第五章 广告诉求要素决策

 第一节 广告诉求要素的含义

 第二节 广告诉求要素决策的步骤

 第i节 广告诉求的常用方法

第六章 广告创意要素决策

 第一节 广告创意的含义

 第二节 广告创意要素决策的步骤

 第三节 广告创意要素决策的方法

第七章 广告媒体运作

 第一节 广告媒体目标

 第二节 广告媒体选择

 第三节 广告媒体组合

第八章 广告效果评估策略

 第一节 广告效果评估概述

 第二节 广告效果评估的程序和评估内容

 第三节 广告效果评估的指标和评估方法

第九章 广告策划书的撰写

 第一节 广告策划书概述

 第二节 广告策划书的撰写程序和格式

 第三节 广告策划书范例

参考文献

广告这门学问是一个综合性很强的学问，它须直面充满活力并变动不居的现实复杂的广告场景，须对解答实践着的广告及广告业难题提供富于实践意义的启发与引导，它还必须提供广告开发与创造广告精品、更充分地发挥广告效应的方略。

董旭编著的《广告策划运作》是辽宁广告职业学院广告专业教材，本书主要介绍根广告的营销策略，及按照一定的程序对广告动作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动策划。