《现代营销理论与实务(21世纪高等院校经济管理类规划教材)》由王艳、程艳霞主编，本书每章的体系分为六个部分：一是学习目的及要求；二是引导案例(引例)；三是内容；四是本章小结；五是关键概念；六是复习思考题，包括实训练习、案例分析。

本书深入浅出的编写方式及大量本土化的案例，有利于激发读者的学习兴趣，开阔其视野，启发其思维，帮助读者理解营销的基本理论，提高读者应用市场营销理论分析和解决实际问题的能力。

为方便读者学习和教师授课，本书准备了课件、教案、教学大纲、案例库、习题答案、实验指导书、实验报告及模拟试卷等资料，索取方式参见“配套资料索取说明”。

《现代营销理论与实务(21世纪高等院校经济管理类规划教材)》由王艳、程艳霞主编，本书较全面、系统地阐述了现代营销的基本理论和方法，并结合案例分析来说明理论与方法的应用，同时，吸收了国内外市场营销领域研究的新成果和新经验，内容强调实战性、可操作性、本土化、创新性，以培养读者的市场营销实践能力为目的。全书共分为14章，主要内容包括市场营销与企业竞争优势，营销机会管理，营销战略、计划与管理，市场营销调研，市场购买行为分析，市场竞争分析，市场细分与目标市场选择，产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略，销售团队与销售激励，营销策划及其范例，21世纪主流的营销模式。

《现代营销理论与实务(21世纪高等院校经济管理类规划教材)》提供课件、教案、教学大纲、案例库、习题答案、实验指导书、实验报告及模拟试卷，索取方式参见“配套资料索取说明”。

本书既可作为高等院校相关专业的教科书，也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材。

第一章 市场营销与企业竞争优势 1

第二章 市场营销机会管理 25

第三章 市场营销战略、计划与管理 51

第四章 市场营销调研 83

第五章 市场购买行为分析 107

第六章 市场竞争分析 135

第七章 市场细分与目标市场选择 151

第八章 产品策略 173习思考题 196

第九章 价格策略 199习思考题 219

第十章 分销渠道策略 223

第十一章 促销策略 249

第十二章 销售团队与销售激励 279

第十三章 市场营销策划及范例 295

第十四章 21世纪主流的营销模式 321

主要参考文献 346

配套资料索取说明 349