本教材编写组编著的《市场调查与预测——原理·方法·应用》内容分为上、下两篇。上篇为市场调查，共有三章，主要阐述了市场调查的定义、内容、程序和基本调查方法与调查技术；下篇为市场预测，共有四章，在对市场预测基本原理和方法进行认识的基础上，主要介绍了常用的一些预测方法，包括时间序列预测、相关预测和一些简单实用的预测方法。

本教材不仅适用于高职院校工商管理专业的学生，也可作为开放教育、继续教育、社区教育的成人学生以及在职员工业务培训的教材或参考书。

本教材编写组编著的《市场调查与预测——原理·方法·应用》为高等职业教育工商管理、财经等专业的专业课教材，它融合了编者多年在高职教育、成人开放教育方面积累的教学成果与经验。全书分为上篇市场调查与下篇市场预测，以通俗易懂、注重操作应用为基本出发点，将市场调查与市场预测的基本知识与方法介绍给学生，并在各章附有不同类型的作业、习题和案例供学生学习，以熟练掌握基本理论知识与方法。为了便于教学和学生自学，本书各章开篇都有学习目的与技能要求和知识框架图，在各章结尾有重要知识点回顾和技能实训题。

《市场调查与预测——原理·方法·应用》是一本内容精练、选材得当、语言流畅、深入浅出、突出案例、注重应用的教科书，不仅适用于高职高专工商管理类、财经类专业的学生使用，也可供远程开放教育、成人高校和继续教育相关专业学生选用。

上篇 市场调查

第一章 市场调查概述

第一节 市场调查的意义与作用

第二节 市场调查的类型

第三节 市场调查的内容

第四节 市场调查的步骤

第二章 实用的市场调查方法

第一节 问询类调查方法

第二节 实验类市场调查方法

第三节 现场观察类市场调查方法

第三章 市场调查技术

第一节 调查表设计

第二节 态度测量表法

第三节 抽样调查技术

下篇 市场预测

第四章 市场预测的基本原理

第一节 市场预测的要求和步骤

第二节 市场预测的分类与基本内容

第三节 市场预测的主要方法和预测误差

第五章 时间序列预测方法

第一节 时间序列预测法的概念和步骤

第二节 时间序列预测方法及应用实例

第六章 相关与回归预测方法

第一节 相关与回归的意义与种类

第二节 一元线性回归预测及应用实例

第三节 多元线性回归预测及应用实例

第四节 非线性回归预测及应用实例

第七章 其他简单实用的市场预测方法及应用

第一节 弹性预测法及应用

第二节 意见综合预测法及应用

第三节 市场占有率及变动预测与应用

主要参考文献