张卫东所著的《网络营销：策划与管理》尝试性地采用当今流行的项目导向、任务驱动教材编写模式，全书按照网络营销职位能力要求划分为13个工作项目，进而又将各个工作项目细分为若干个工作任务，以体现笔者所倡导的“培养目标的应用性、教学内容的实用性、教学过程的实践性、教学方法的训练性”四项基本原则。

全书提供了众多或成功或失败的网络营销案例，案例后还设有思考题，启发学生结合所学内容分析思考，以养成解决问题的实用能力。同时，还提供了一定数量的小知识、小资料等栏目，促使学生开阔视野，了解实践。

张卫东所著的《网络营销：策划与管理》采用项目导向和任务驱动模式，对网络营销策划与管理的基础知识和技术进行了详尽的介绍。《网络营销：策划与管理》按照网络营销职位能力要求划分为认知网络营销、树立科学的网络营销观念、分析网络营销环境、分析网上市场、网络营销调研、网络营销战略规划、网站营销策划、网络营销产品策略策划、网络营销定价策略、网络营销渠道策略、网络促销策略、网络营销策划、网络营销组织实施与控制等13个工作项目，进而又将各个工作项目细分为37项工作任务，以体现“培养目标的应用性、教学内容的实用性、教学过程的实践性、教学方法的训练性”四项基本原则。每个实践项目后安排有足够课时的真实网络环境下真题真做实践实训任务，以形成学生的实践动手能力，可以大大增强学生零距离上岗就业能力。

项目1 认知网络营销/1

 任务1 理解网络营销/1

 任务2 了解网络营销的产生与发展/13

 任务3 无线网络营销/18

项目2 树立网络营销观念/24

 任务1 认知传统市场营销观念/25

 任务2 认知现代市场营销观念/25

 任务3 认知现代市场营销观念新发展/26

项目3 分析网络营销环境/38

 任务1 认知网络营销环境/38

 任务2 分析网络营销微观环境/40

 任务3 分析网络营销宏观环境/47

项目4 分析网上市场/62

 任务1 认知网上市场/62

 任务2 网上消费者行为分析/65

 任务3 分析网上市场交易模式/77

项目5 网络营销调研/88

 任务1 认知网络营销调研/88

 任务2 规划网络营销直接调研/94

 任务3 规划网络营销间接调研——网络营销信息检索/100

项目6 网络营销战略规划/113

 任务1 认识网络营销战略规划/113

 任务2 网络目标市场营销/116

项目7 网络营销网站策略/135

 任务1 非自有网站网络营销策划/135

 任务2 营销网站建设规划/137

 任务3 网站营销规划/144

项目8 网络营销产品策略/171

 任务1 认知网络营销产品/171

 任务2 网络营销产品策略策划/177

 任务3 网络营销商品分类与编码/188

项目9 网络营销定价策略/193

 任务1 认知网络营销定价/193

 任务2 网络营销定价策略策划/196

 任务3 网络营销价格调整策划/202

 任务4 网络营销报价策略/206

项目10 网络营销渠道策略/211

 任务1 认知网络分销渠道/211

 任务2 网络直销策划/215

 任务3 网络间接分销策划/217

 任务4 订单管理系统策划/226

 任务5 支付系统策划/228

 任务6 物流系统策划/230

项目11 网络促销策略/234

 任务1 认知网络促销策略/234

 任务2 网络广告策划/236

 任务3 网络公共关系策划/242

 任务4 站点销售促进策划/246

 任务5 电子邮件促销策划/250

 任务6 网络人员推销策划/253

 任务7 博客营销策划/256

项目12 网络营销策划/266

 任务1 网络定制营销策划/266

 任务2 网络体验营销策划/269

 任务3 网络娱乐营销策划/270

 任务4 网络病毒营销策划/272

 任务5 网络口碑营销策划/274

项目13 网络营销组织、实施与控制/278

 任务1 网络营销组织/278

 任务2 网络营销实施/284

 任务3 网络营销控制/286

参考文献/291