本书将学习广告设计所需要的知识点归纳为循序渐进的七章：第一章论述广告设计的相关概念和基本理论；第二章介绍广告设计视知觉原理，解释视觉图像的形式美感原理；第三章介绍广告设计创意思维规律，归纳总结广告创作总体思路；第四章讲述广告设计形式原理，分别涉及广告图形设计原理、广告字体设计原理、广告图文编排原理、平面广告文案创作原理；第五章重点介绍广告设计表现方法，介绍各类广告艺术表现风格与方法；第六章介绍广告色彩原理与方法，主要涉及色彩的心理效应、色彩的表现功能，较为全面地介绍色彩的调配原理及配置方法；第七章讨论主要媒体形式的广告设计，重点介绍传播渠道的主要媒体广告的特征。

本书针对大学生的学习特点，增加广告设计作品点评、国际知名广告公司与国内外大型广告赛事简介及相关艺术名词概念简介。本书提供了百余幅精美作品案例，从大师作品到同学作业，图文并茂，可读性强。本书的写作建构于艺术设计学、广告学、传播学的平台，这是本书有别于其他艺术设计教材的地方。本书从理论到实践全面归纳总结广告设计的原理与方法，是国内现阶段较全面介绍广告设计的著作。

总序

第一章 绪论

 第一节 广告设计的概念界定

 第二节 广告设计的分类

 第三节 广告设计学研究对象及范围

 第四节 广告设计与艺术的关系

 第五节 广告设计与构成设计的关系

 第六节 广告设计师的任务

第二章 广告设计视知觉原理

 第一节 视知觉原理

 第二节 视觉图形生成原理

 第三节 视觉形式美原理

 第四节 视觉美感的境界

 第五节 视觉心理学原理

第三章 广告设计创意思维规律

 第一节 经验的积累与联想

 第二节 模仿型的思维规律

 第三节 继承型的思维规律

 第四节 反叛型的思维规律

第四章 广告设计形式创作原理

 第一节 广告设计图形创作原理

 第二节 广告字体设计原理

 第三节 广告图文编排原理

 第四节 平面广告文案创作原理

第五章 广告设计表现方法

 第一节 艺术表现风格与方法

 第二节 手绘及辅助表现技法

 第三节 摄影广告表现方法¨

 第四节 广告设计电脑表现方法

第六章 广告色彩原理与方法

 第一节 色彩与视知觉

 第二节 色彩的相关概念

 第三节 色彩的心理效应

 第四节 色彩的表现功能

 第五节 色彩的调配原理

 第六节 色彩的配置原理

 第七节 色彩的配置方法

第七章 主要媒体形式的广告设计

 第一节 招贴海报设计

 第二节 报纸、杂志广告设计

 第三节 户外广告设计

 第四节 影视广告设计

 第五节 广播广告设计

 第六节 直邮广告设计

 第七节 网络广告设计

附录

 附录一 优秀作品选读

 附录二 国际知名广告公司与国内外大型广告赛事简介

 附录三 相关艺术名词概念简介

参考文献

后记