周杨静、李金明编著的《广告设计与实战》现代广告既是一门科学，也是一门艺术。广告设计既要建立在科学的理论和方法上，同时又必须遵循艺术创作的规律。广告不但传达商品信息，也把美传递给广大消费者，影响和引导着人们的文化和审美趣味，对促进社会观念和生活方式的转变起着不可忽视的特殊作用。在现代社会，广告不仅对直接市场和经济活动发生效用，而且从各个方面渗透到我们的生活中，影响人们的观念和行为，甚至成了人类生活方式的一种诠释。

周杨静、李金明编著的《广告设计与实战》介绍了广告的历史沿革，广告设计的思想演进，分析、探讨了广告创意理论和创意方法，并从广告图形、色彩、版面编排与构成设计，以及广告媒体的选择和传播效果评价方法等方面人手，总结和归纳出广告的创意精髓、制作和表现技巧，较为系统地阐述了广告设计与传播的基本原理和实践经验。书中附图均是国内外优秀的广告设计作品，具有很高的学习和鉴赏价值。风格多样的图例可以帮助读者更加直观形象地理解理论知识，同时配合教材中相关的课程作业，可以让读者在学习与实践中真正领悟广告创作的要点。

《广告设计与实战》适合作为高等院校广告类、艺术类及相关专业的教材，也可作为广告从业人员进行广告创意设计的参考资料。

第1章 广告设计概述

 1. 1 概念认知

 1．2 广告溯源

 1．3 广告的功能和分类

第2章 广告创意与视觉表现

 2. 1 广告创意

 2. 2 创造性思维方法

 2. 3 广告创意策略

 2．4 广告创意理论

 2. 5 广告创意方法

第3章 广告图形设计

 3. 1 广告图形

 3. 2 图形的创意

 3. 3 广告图形的表现方法

第4章 广告文字应用设计

 4．1 广告文字的组成

 4. 2 广告文字编排设计

第5章 广告色彩设计

 5. 1 广告色彩

 5. 2 商品的形象色

 5. 3 色彩配置原则

第6章 广告版面设计

 6. 1 广告的视觉流程

 6. 2 广告版面编排的基本概念

 6. 3 广告版面编排的构成模式

第7章 广告媒体

 7. 1 选择广告媒体

 7. 2 广告媒体的特点

附录1：全球五大知名广告设计奖

附录2：全球前五大广告集团

课程作业

参考文献