案例面面观
李开复的创意孵化器
在苹果公司6年、微软公司5年、谷歌公司4年，翻开李开复的履历，你不得不说他在全球IT界是属于最拔尖儿的那一类，他总是在最恰当的时间进入技术潮流的最前沿。而创新，是李开复不断强调的一点行动精神。
“我迫不及待地想要创业。”李开复在离开谷歌后毫无保留地说出心中的梦想。2009年，李开复以“创新”为旗帜，创办了创新工场。创新工场是一家风险投资企业，由李开复出任董事长兼首席执行官，以帮助中国青年成功创业，帮助中国打造一批新一代高科技公司为己任。工场计划培养110名左右高科技公司精英，创新工场立足互联网、移动互联网和云计算，每年尝试20个新的创意，公司员工将通过“头脑风暴”的形式挑选20个值得尝试的创业创意，再从中挑出10个有潜力的创意促成开发项目，最后从中筛选出5个公司。新公司一旦成立，将脱离创新工场，另立门户，这样，创新工厂将会成为创意和创新的“孵化器”。
美容店的免费广告
黛娜贷款在哈佛大学所在地——坎布里奇市中心公园开了一家小美容店，开始自己的创业之路。
美容小店艰难地起步了，在花花绿绿的现代社会里并不起眼，而且尤为糟糕的是在黛娜的预算中，根本没有广告宣传费。正当黛娜为此烦恼时，她收到一封律师来函。这位律师受两家殡仪馆的委托控告她，告诉她要么不开业，要么就改变店外装饰。原因是美容小店花哨的店外装饰，破坏了附近殡仪馆庄严肃穆的气氛，从而影响了业主的生意。
黛娜灵机一动，打了一个匿名电话给一家有影响力的报纸，声称黑手党经营的殡仪馆正在恫吓一个手无缚鸡之力的可怜女人，这个女人只不过想开一家经营天然化妆品的美容小店维持生计而已。
这家报社十分好奇，并在显著位置报道了这个新闻，不少富有同情心的读者都来美容小店安慰黛娜。由于舆论的作用，那位律师也没有再来找麻烦。就这样，她的美容小店广为人知，名声传开了。然而不久，一切发生了戏剧性的变化：顾客渐少，生意日淡。
经过深刻的反思，黛娜发现，新奇感只能维持一时，不能维持一世。在她看来，美容店虽然别具风格，但给顾客的刺激还远远不够，需要进行宣传。一个早晨，市民们去公园晨练，发现一个奇怪的现象：一个古怪女人沿着街道往树叶上喷洒草莓香水。她就是黛娜——美容小店的女老板。
她的这一非常奇特且意外的举动，又一次上了报纸的版面。后来，广告商热情洋溢地主动提出要为美容小店做广告。他们相信，美容小店一定会接受他们的热情，因为在美国，离开了广告，商家几乎寸步难行。
黛娜却拒绝了：“对不起，小店的预算费用中没有广告费用这一项。”美容小店离经叛道的做法，引起商界议论纷纷。要想在商界立足，若无大量广告支持，无异于自杀。
敏感的新闻媒体没有漏掉这一奇闻，他们在客观报道的同时，还加以评论。大家也开始关注，觉得这家美容小店确实很怪。这实际上已起到了广告宣传的作用，黛娜并没有去刻意策划，但却节省了巨额的广告费。到了后来，美容小店的发展规模及影响足以引起新闻界的瞩目时，黛娜更没有做广告的想法。
黛娜就是依靠这一系列标新立异的做法使最初的一间美容小店扩展成跨国连锁的美容集团。公司上市之后，她很快也步人了亿万富翁的行列。
影响深远的“马屁股”
铁路在我们日常生活中扮演着举足轻重的角色，关于铁路有一个有趣的典故。美国铁路两条铁轨之间的距离是4．85英尺，这么多年来一直沿用这个标准。为什么是这个奇特的标准呢？原来最早美国的铁路是由英国人设计建造的，而英国的铁路是由建电车的人设计的，可最先造电车的人以前是造马车的，他们习惯性地把马车的轮宽搬到了电车上。然而，英国马车的轮宽之所以用这个标准，是因为在古代英国，路的辙迹是这么宽，如果马车用其他轮距的话，轮轴就很容易损坏。更有趣的是，据查英国老路的辙迹宽度是罗马战车形成的，而罗马战车的轮距是依两匹拉战车的马屁股宽度设计制造的。
我们由此得出一个惊人结论：现代社会铁路铁轨的距离居然是由马屁股的宽度决定的。而人类这么多年来竟未能在此创新一步，这让我们看出历史的惯性是多么巨大，它像一只无形的巨手，画地为牢，默默地却是强有力地影响着人们的思维和走向。
好点子换来的财富
关于大英图书馆有这样一个传说：由于大英图书馆老馆年久失修，馆长决定在新的地方建立一个新的图书馆，经过一段时间以后，新馆建成了，但是面临一个情况：怎么把老馆的书搬到新馆去。这本来是搬家公司的事，没什么好策划的，把书装上车、拉走、摆放到新馆即可。问题是预算需要350万英镑，但图书馆没有那么多钱。如何解决这个难题呢？
正当馆长苦恼的时候，一个聪明的图书馆工作人员看到愁眉苦脸的馆长，于是询问发生了什么事，死马当活马医的馆长就把这个情况向这个图书馆员介绍了一下。
几天之后，图书馆员找到馆长，告诉馆长他有一个解决方案，不过仍然需要150万英镑。馆长十分高兴，因为图书馆有能力支付这些费用。
“快说出来！”馆长很着急。
图书馆员说：“好主意也是商品，我有一个附加条件。”
“什么条件？”热锅上的蚂蚁一样的馆长此时也顾不了这么多了。
“如果我用我的方法解决了这个问题，钱还有剩余，图书馆把剩余的钱给我。”
“那有什么问题？350万英镑我都认可了，150万英镑以内剩余的钱给你，我马上就能做主！”馆长坚定地说。
图书馆员和馆长以合同形式规定了双方的权利义务，不久就实施了图书馆员的搬家方案。花150万英镑？连一半都没有用完，就把图书馆里的书给搬完了。
你想到馆员想出了什么主意吗？
原来，馆员以图书馆的名义在报纸上发出了一条惊人的消息：从即日起，大英图书馆免费、无限量向市民借阅图书，条件是从老馆借出，还到新馆……
很快，老馆的大部分图书被一借而空，而这位聪明的图书馆员提前将老馆里珍贵的图书用一部分钱请搬家公司搬到了新馆，这样既保证了珍贵图书的运送，又节省了资源。最后自己还大发一笔横财。P1-4
