约翰·W.迪米克编著的《媒介竞争与共存(生态位理论)》的结构主要根据竞争的分析层次进行组织。第l章将竞争视为行业内现象；第2、3、5章则主要关注行业之间的竞争：而第4章的主题是关于战略组层次的竞争，是介于公司和行业之间的一种竞争层次；最后，第6、7章主要是关于群落层次上的竞争和共存。本书内容的组织结构为最后一章得出的结论进行了铺垫：媒体的竞争与共存是一个复杂的多层次过程，需要进行多层次的分析去解释。

《媒介竞争与共存(生态位理论)》研究了在激烈的市场竞争中，媒体公司及整个行业如何生生不息地延续下去的问题。作者以生态位理论为研究视角，考察了媒体组织和行业内外的竞争，包括广播电视、有线电视和互联网等，解释了传媒业中的竞争与共存现象。

作者(约翰·W.迪米克)在生态位理论研究中也融入了常规经济学理论。例如使用规模经济理论解释报业和影院行业中的组织消亡现象，使用交易成本概念解释广告公司的兴起，在分析生态位宽度战略时引入战略组概念等。

《媒介竞争与共存(生态位理论)》综合分析了媒体竞争与共存的决定因素，能为传媒经济和管理领域的学者、研究人员、学生以及行业从业者提供全新的视角。

第1章 行业内竞争：社会文化进化论

 组织种群的社会文化进化

 达尔文进化论和拉马克进化论

 变异

 选择性保留

 r-K选择

 r-K选择：影院行业

 r-K选择：日报

第2章 生态位理论

 竞争

 种群、群落、产业的概念

 空间：市场和群落

 资源维度

 满足

 满足机会

 时间支出和广告投放

 宏观维度和微观维度

 资源可用性：生态位宏观维度的关系

 资源限制

 媒体内容作为生态位维度

 生态位宽度和生态位重叠

 竞争优势

 竞争置换

 生态位分析的层次

 生态位和媒体竞争

第3章 广告竞争

 报纸与广告公司

 广告媒体的可替代性

 广播的崛起

 电视对广播的置换

 电视对杂志的影响

 有线电视问世

 广告同资源种团：专业与综合并存

第4章 生态位和战略集团：生态位宽度战略

 生态位和战略集团

 生态位宽度策略

 规模

 多元化

 范围经济

 跨部门合作

 生态位宽度策略

 跨行业集中

第5章 满足．效用生态位

 环境与生态位

 满足、效用生态位：生态位宽度、重叠和优势的计算

 日常新闻媒体：报纸，广播和有线电视

 视频娱乐媒体

 “视频革命”，相对常数原理，满足．效用以及电视媒体

 产业结构

 互联网

 互动领域：电子邮件

 互联网新闻

 结论：“满足机会”的重要性

第6章 传媒竞争与共存的其他方面

 媒体内容生态位维度

 生态位宽度和媒体内容多样性

 生态位重叠：衡量媒体竞争的一个指标

 媒体内容生态位计算：一项说明性研究

 媒体的系列竞争

第7章 群落层次的生态位差异、媒体共存和其他问题

 广告优势度下降

 媒体消费价格的差异

 媒体共存与复杂性

 未来的研究

译后记