随着我国社会主义市场经济的深入发展，市场营销在我国经济发展中的地位和作用越来越显著。

《市场营销学(普通高等教育经济管理类专业十二五规划教材)》是多位一线教师根据多年从事市场营销教学工作的经验和体会编写而成的，是集体智慧的结晶。参加本书编写的有：陈子清、鲁汇、付泉、黄位华、周贤、龚峰、刘梦玮。本书由陈子清担任主编，负责统编定稿；由鲁汇、付泉、龚峰、黄位华担任副主编。

陈子清担任主编编写的《市场营销学(普通高等教育经济管理类专业十二五规划教材)》是根据市场营销学教学基本要求编写而成的。其主要内容包括市场营销的产生与发展、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、市场营销调研、目标市场选择、市场营销组合策略、市场营销的新概念等，涵盖了市场营销的基本理论、策略与方法，突出理论与实践的紧密结合，具有针对性、通俗性、实用性、前瞻性等特点。每章都有引例、思考题和案例分析讨论，既便于读者学习，也有利于教师组织课堂教学。

《市场营销学(普通高等教育经济管理类专业十二五规划教材)》可作为高等院校非市场营销专业“市场营销学”课程的教学用书，也可供营销人员参考阅读。

第一章 导论

第一节 市场与市场营销

第二节 市场营销学概述

第三节 市场营销观念

思考题

案例

第二章 市场营销环境分析

第一节 营销环境概述

第二节 宏观环境分析

第三节 微观环境分析

思考题

案例

第三章 消费者购买行为分析

第一节 消费者需要

第二节 消费者购买动机

第三节 分析影响消费者购买行为的主要因素

第四节 消费者购买决策过程

思考题

案例

第四章 市场营销调研

第一节 市场营销调研

第二节 市场营销预测

思考题

案例

第五章 目标市场选择

第一节 市场细分

第二节 目标市场

第三节 市场定位

思考题

案例

第六章 产品策略

第一节 产品概念、分类及产品组合

第二节 产品生命周期理论

第三节 新产品开发策略

第四节 品牌策略

第五节 包装策略

思考题

案例

第七章 定价策略

第一节 影响营销定价的因素

第二节 企业定价方法

第三节 定价的基本策略

思考题

案例

第八章 渠道策略

第一节 渠道的概念和类型

第二节 批发商与零售商

第三节 渠道策略与设计

思考题

案例

第九章 促销策略

第一节 促销与促销组合

第二节 人员推销策略

第三节 广告策略

第四节 销售促进策略

第五节 公共关系

思考题

案例

第十章 市场营销的新概念

第一节 绿色营销

第二节 整合营销

第三节 关系营销

第四节 网络营销

附录市场营销综合案例

参考文献