理论篇

第一章 网络广告基础

第二章 网络广告的传播

第三章 网络广告的策划

设计篇

第四章 网络广告的设计

第五章 网络广告组成元素的设计

制作篇

第六章 图像处理工具软件——Photoshop

第七章 网络动画广告制作工具软件——Flash

第八章 网络制作工具软件——Dreamweaver

参考文献

《网络广告策划设计与制作(普通高等教育广告学十二五规划教材)》由李雪萍、刘丽彦主编，全书分为理论篇、设计篇和制作篇三部分，共八章。理论篇包括第一～三章，第一章概括了网络广告的基础知识和概念，总结其优劣势，并简单介绍制作流程。第二章分析了网络广告的传播环境，探讨其传播特点及途径。第三章论述了网络广告策划的特点、原则、预算与效果评定等。设计篇包括第四、五章，第四章着重阐述网络广告的版面设计原则和类型，第五章更加细致地分析了其元素设计，包括色彩、图像、文字、音频和视频等。制作篇包括第六～八章，分别介绍了图形处理工具软件Photoshop、动画设计工具软件Flash和网页制作工具软件Dreamweaver的使用方法。

《网络广告策划设计与制作(普通高等教育广告学十二五规划教材)》可作为广告学、新闻传播学等相关专业学生的教材，也可供广告从业人员参考。

《网络广告策划设计与制作(普通高等教育广告学十二五规划教材)》由李雪萍、刘丽彦主编，本书的编写人员多年从事网络广告以及相关课程的教学一线工作，积累了大量的理论知识和实践案例。本书既可以作为广告学专业的教材使用，也可以作为广告从业人员学习网络广告相关知识的参考用书。考虑到本书读者阅读基础和阅读目的不同以及各大专院校在专业课程体系设置上可能存在的差异，希望读者根据自己的实际情况以及感兴趣的内容与方向，制定阅读计划。