在中国传统的文化观念中，“财”这一概念具有重要的吉祥意义，它常常与“福”、“禄”、“寿”、“喜”一起，被视为能够为人们带来幸福吉祥和美好运气的五种吉祥物。“财”之所以在人们的心目中成为一种重要的吉祥物形象，主要原因在于“财”作为一种重要的生活资源，在人们的现实生活中起着极为重要的作用。

蔡丰明所著的《祈财民俗》即是介绍了这一传统民俗文化，内容包括：财神众相、祈财话语、招财诸术、送财习俗等。

一、财神众相

 正财神赵公明

 文财神比干与范蠡

 武财神关羽

 偏财神五路、五显与五通

 财神庙

 财神祭祀的时日

 财神祭祀的仪式程序

 财神祭祀的祈吉意义

 财神酒与财神会

二、祈财话语

 新年时节祈财口彩

 食物名称口彩

 吉祥物口彩

 文字口彩

 丧葬、行业开张场合的口彩

 节日祈财祝辞

 渔业祈财祝辞

 婚礼祈财祝辞

 造桥建房祈财祝辞

 迎神赛会祈财祝辞

三、招财诸术

 放爆竹

 挂门钱、贴窗花、贮财

 商家的“迎财神”、“请八仙”与“兜财神”习俗

 渔民的“照财神把”习俗

 建房时的“开财门”习俗

 “送穷”与“迎富”

 节日防破财禁忌

 日常生活中忌担空桶

 商家忌坐门槛等禁忌

四、送财习俗

 “送财神像”

 “跳财神”

 “送麒麟”、“送摇钱树”与“送元宝”

 “跳乌龟”与“送龙”

 “送元宝鱼”与“狗捣米”

 绍兴的“讴顺流”

 上海的“唱凤凰”与“唱送喜歌”

 神灵化身故事与“轧神仙”习俗

 由民间艺人或儿童扮演的神灵形象

五、财运与命运

 算命祈财和看相祈财

 天象兆、动物兆与财运

 事象兆与财运

 人体兆与财运

 人事兆与财运

 梦兆与财运

 建房风水与财运

 造墓风水与财运

 择吉术与财运