《营销策划》一书共十一章，详细阐述了营销策划的方法及误区、营销策划的基础和流程、营销策划的创意技巧、市场调研策划、战略策划、产品策划、定价策划、分销渠道策划、促销策划、CIS策划及营销创新策划等内容。

本书可作为教学用书，也可作为营销策划人员业务培训用书，还可作为商贸企业领导及各级经营管理人员的参阅读本。

本书是一本讲述企业如何在市场竞争中运筹帷幄、决胜千里的市场营销策划书籍。它多层次、多角度、全方位地论述了市场营销策划。全书共十一章，详细阐述了营销策划的方法及误区、营销策划的基础和流程、营销策划的创意技巧、市场调研策划、战略策划、产品策划、定价策划、分销渠道策划、促销策划、CIS策划及营销创新策划等内容。本书体例规范有所创新，课前有教学目的和要求，课程内容既有策划理论与方法及策划实践案例，又有课后的案例分析和模拟实训题，以便巩固所学策划知识与技能。本书通过设置与岗位相符的营销策划方案，对学生创造性思维和策划力进行培养，使学生拥有创新策划力。本书注重理论与实践相统一，国内与国际相衔接，历史与现实相交融，当前与长远相结合，内容丰富，结构严谨，信息量大，操作性强，既可作为教学用书，也可作为营销策划人员业务培训用书，还可作为商贸企业领导及各级经营管理人员的参阅读本。

前言

第一章 营销策划概述

 【学习目的和要求】

 【开篇案例】

 第一节 认识营销策划

 第二节 营销策划的研究对象及主要内容

 第三节 营销策划的原则及常见的误区

 第四节 营销策划的主要方法

 【本章小结】

 【复习思考题】

 【案例分析】

 【模拟安训】

第二章 营销策划的基础和流程

 【学习目的和要求】

 【开篇案例】

 第一节 营销策划人员应具备的职业素养

 第二节 营销策划的基本流程

 第三节 调查与资料整理

 第四节 营销策划书的撰写

 第五节 营销策划书的推出

 【本章小结】

 【复习思考题】

 【案例分析】

 【模拟实训】

第三章 营销策划的思维创意

 【学习目的和要求】

 【开篇案例】

 第一节 创意概述

 第二节 营销策划中创意思维能力的开发

 第三节 创意的步骤、技法及效果测定

 【本章小结】

 【复习思考题】

 【案例分析】

 【模拟实训】

第四章 市场营销调研策划

 【学习目的和要求】

 【开篇案例】

 第一节 市场营销调研策划概述

 第二节 市场营销调研的内容策划

 第三节 市场营销调研的方案设计

 第四节 市场营销调研的方法策划

 第五节 市场营销调研的技术策划

 【本章小结】

 【复习思考题】

 【案例分析】

 【模拟实训】

第五章 营销战略策划

 【学习目的和要求】

 【开篇案例】

 第一节 市场营销战略策划概述

 第二节 市场细分

 第三节 选择目标市场

 第四节 市场定位

 【本章小结】

 【复习思考题】

 【案例分析】

 【模拟实训】

第六章 产品策划

 【学习目的和要求】

 【开篇案例】

 第一节 个别产品策划

 第二节 产品组合策划

 第三节 品牌策划

 第四节 新产品开发与推广策划

 【本章小结】

 【复习思考题】

 【案例分析】

 【模拟实训】

第七章 价格策划

 【学习目的和要求】

 【开篇案例】

 第一节 价格策划概述

 第二节 价格制定策划

 第三节 价格修改策划

 第四节 价格变动策划

 【本章小结】

 【复习思考题】

 【案例分析】

 【模拟实训】

第八章 分销渠道策划

 【学习目的和要求】

 【开篇案例】

 第一节 分销渠道网络策划

 第二节 直复营销策划

 第三节 物流系统策划

 【本章小鲒】

 【复习思考题】

 【案例分析】

 【模拟实训】

第九章 促销策划

 【学习目的和要求】

 【开篇案例】

 第一节 广告策划

 第二节 公关策划

 第三节 SP策划

 第四节 推销策划

第五节 促销创新策划

 【本章小结】

 【复习思考题】

 【案例分析】

 【模拟实训】

第十章 企业形象与cIs策略策划

 【学习目的和要求】

 【开篇案例】

 第一节 企业形象的内涵及构成要素

 第二节 企业形象识别系统的导人

 第三节 企业理念识别系统的策划

 第四节 企业行为识别系统的策划

 第五节 企业视觉识别系统的策划

 【本章小结】

 【复习思考题】

 【案例分析】

 【模拟实训】

第十一章 市场营销创新策划

 【学习目的和要求】

 【开篇案例】

 第一节 关系营销策划

 第二节 服务营销策划

 第三节 网络营销策划

 【本章小结】

 【复习思考题】

 【案例分析】

 【模拟实训】

参考文献