本书是在新医改的大背景下应运而生。国家基本药物制度实施伊始，本书深入探讨OTC药品企业的营销与实务，为该行业的持续健康发展略尽绵薄之力。

本书共十三章，详尽阐述中国OTC药品市场的发展现状、OTC药品的营销模式、渠道管理、终端建设、营销传播模式、促销方式等各个方面。本书汇集了多家医科大学及医药企业专业研究人员的研究成果，对OTC药品的营销实务作了翔实全面的分析。

第一章 导论

第二章 OTC药品市场发展现状

第三章 OTC药品的营销模式

第四章 OTC药品的渠道管理

第五章 OTC药品营销的终端建设

第六章 OTC药品营销的消费者行为分析

第七章 OTC的营销传播模式

第八章 OTC的促销方式

第九章 OTC营销的广告策略

第十章 OTC营销的包装策略

第十一章 OTC的品牌营销策略

第十二章 OTC的网络营销策略

第十三章 中药OTC的营销模式

参考文献