第一章 POP广告概述

 第一节 POP广告的内涵与发展

 第二节 POP广告的功能

 第三节 POP广告的分类

第二章 POP广告策划

 第一节 POP广告策划的程序

 第二节 室内POP广告策划的技巧

 第三节 室外POP广告策划的技巧

第三章 POP广告视觉要素设计原理

 第一节 图形设计

 第二节 文字设计

 第三节 版式编排设计

第四章 POP广告的平面设计原理

 第一节 构成要素在POP广告中的应用

 第二节 形式美法则在POP广告中的应用

 第三节 POP广告环境与布局设计

第五章 POP广告设计中的色彩应用

 第一节 色彩的基本概念

 第二节 巧用无彩色计划

 第三节 善用色相环计划

 第四节 POP广告的色彩设计

第六章 手绘POP广告制作

 第一节 POP手绘文字设计

 第二节 POP手绘插图设计

 第三节 POP手绘装饰手法

第七章 立体POP广告的制作

 第一节 立体POP广告材料的选择

 第二节 立体POP广告结构设计

 第三节 立体POP广告图形设计

第八章 POP广告电脑设计基础

 第一节 POP广告结构图

 第二节 POP广告平面设计图

 第三节 POP广告效果图

POP广告设计练习题

参考书目

后记

POP广告设计在广告与设计的课程中，可以说是最具亲和力的一个门类。作为售点广告，与其他起点广告相比，它形式多样、格调清新、简洁明快、组合巧妙、方便制作。

这本《POP广告设计(第2版)》由卢国英主编，因应这些特点，既有POP广告策划的内容，也有如何在POP设计中运用好图形、文字、版式、色彩等视觉要素，还介绍了如何使其以符合平面设计原理的面目出现。更重要的，我们突出讲述了关于POP制作的环节。希望同学们通过这本《POP广告设计(第2版)》的学习，有高度、大局观，可以对POP广告的整体架构予以掌控：又具实际操作能力，对如何制作POP做到运用自如。

在广告学的长期教学中，我们深深体会到：理论与实际操作的结合至关重要。良好的策划思想、创意理念表现为具体形象是一种质的飞跃，这需要有出色的创意理念，更要有扎实的设计、制作功底。这也正是广告教学由抽象转化为具体的重要环节，也是其更上一层楼的突破口。为此我们组织有教学经验、设计功底深厚的教学第一线的老师编著了这本《POP广告设计(第2版)》。本书由卢国英主编。