李莉、李宁主编的《网络营销》以项目导向、任务驱动为设计理念，以提升学生的网络营销实战能力为主线，内容结构安排合理完整，理论与实践结合紧密，注重案例教学，特别对网络营销的实施与控制以及网络营销的综合应用方法等做了详细的介绍。本书所提供的实际案例具有代表性，有助于学生在学习本课程时掌握网络营销的基本理论和实际运作的方法和手段。

本书在内容上关注网络营销发展的背景，拓宽理论基础和专业知识，着眼于增强教学内容的实际联系和应用性。本书对网络营销中的电子邮件营销、sEO、微博营销等热门专题也做了丰富的介绍。

李莉、李宁主编的《网络营销》作为普通高等教育“十二五”规划教材，结合我国高等教育的特点，采用“项目导向、任务驱动”的教学体系，在对网络营销实践经验进行归纳总结的基础上建立了系统的网络营销理论和方法体系，力求反映国内外网络营销的最新动态，从任务出发，引出内容体系。本书共分为9个项目，分别为网络营销的理论基础、网络营销市场分析、网络营销市场调研、网络营销工具、营销导向型企业网站建设、搜索引擎营销、网络营销策略、网络营销渠道和网络营销的管理与控制。

《网络营销》既可作为高职高专电子商务、市场营销等相关专业的教材和参考读物，同时也可作为经济类专业、工商管理类专业及相关专业的教材，还可作为企业管理人员和市场人员的学习用书。

项目一 网络营销的理论基础

 任务1 了解现代营销原理和方法

 任务2 了解网络营销基础知识

 技能实训 凡客诚品的网络营销

项目二 网络营销市场分析

 任务1 了解网络营销市场

 任务2 掌握网络营销市场消费者研究

 任务3 熟悉网络营销环境分析

 任务4 掌握网络市场细分和目标市场的选择

 技能实训 网络营销市场分析

项目三 网络营销市场调研

 任务1 熟悉网络市场调研的基础知识

 任务2 掌握网络市场调研的开展

 任务3 掌握网络商务信息搜集

 技能实训 利用网络工具撰写发布商务信息

项目四 网络营销工具

 任务1 掌握电子邮件、电子杂志和RSS营销

 任务2 熟悉博客营销和微博营销

 技能实训 掌握网络营销工具

项目五 营销导向型企业网站建设

 任务1 熟悉营销导向型企业网站

 任务2 掌握营销导向型企业网站建设流程

 任务3 掌握营销导向型企业网站优化与推广

 技能实训 营销导向型企业网站综合诊断

项目六 搜索引擎营销

 任务1 熟悉搜索引擎营销的基本原理

 任务2 掌握搜索引擎营销的方法和技巧

 任务3 掌握搜索引擎优化(SEO)

 技能实训 为好想你枣业网站做优化

项目七 网络营销策略

 任务1 熟悉网络营销产品策略

 任务2 熟悉网络营销品牌策略

 任务3 熟悉网络营销价格策略

 任务4 熟悉网络营销广告策略

 技能实训 为网店产品进行定价

项目八 网络营销渠道

 任务1 熟悉网络营销渠道

 任务2 熟悉网络营销的促销方法

 技能实训 制作网络营销促销方案

项目九 网络营销的管理与控制

 任务1 掌握网络营销管理的内容体系

 任务2 熟悉网络营销危机处理

 技能实训 网络营销效果评价

参考文献