李湘滇主编的《市场营销实训（核心能力拓展项目教程）》在将高职市场营销专业的各项职业技能体现在开展营销调研、分析市场因素、选择目标市场、明确市场定位、制定产品方案、制定价格方案、制定渠道方案、制定促销方案等8个单项实训项目的基础上，还增加了训练职业素质和市场营销实战两个项目，这样既能提高学生的综合素质，又能增强学生实际职业技能的综合应用能力，大大提升了就业竞争力与岗位适应能力。

本教材精心设计了10个实训项目，每个项目则细化为若干工作任务，每个工作任务中除对完成该任务需掌握的基本理论知识进行简要的“知识链接”外，主要以“任务示范”来详解完成该任务的步骤或展示具体方案，形象直观，最后通过“任务实施”让学生完成具体的工作任务，锻炼营销职业技能。本教材以新型的“知识—示范—训练”体例，构建了教师“导学”与学生“自主学习、创新实践”的新型教学模式。

李湘滇主编的《市场营销实训（核心能力拓展项目教程）》以市场营销必须掌握的技能为主线，按照新型的“知识—示范—训练”体例，将市场营销实训划分为10个项目：训练职业素质、开展营销调研、分析市场因素、选择目标市场、明确市场定位、制定产品方案、制定价格方案、制定渠道方案、制定促销方案和市场营销实战。为了便于知识的学习和技能的提高，每个项目则细化为若干工作任务，每个工作任务在“知识链接”的基础上，主要以“任务示范”形象、直观地详解完成任务的步骤或展示具体方案，然后通过“任务实施”让学生完成具体的工作任务，锻炼营销职业技能。

《市场营销实训（核心能力拓展项目教程）》不仅适合高职高专、应用型本科及成人高等院校市场营销、工商管理等相关专业学生作为教材，也可供企业的管理人员和营销人员参考使用。

项目1　训练职业素质

 项目目标

 任务1.1　营销职业基本素质训练

 任务1.2　有效沟通技能训练

 任务1.3　团队合作技能训练

 任务1.4　缓解压力训练

项目2　开展营销调研

 项目目标

 任务2.1　制定调研方案

 任务2.2　设计调查问卷

 任务2.3　撰写调研报告

项目3　分析市场因素

 项目目标

 任务3.1　市场环境分析

 任务3.2　竞争者分析

 任务3.3　消费者分析

 任务3.4　SWOT分析

项目4　选择目标市场

 项目目标

 任务4.1　模拟市场细分

 任务4.2　选择目标市场及制定目标市场策

项目5　明确市场定位

 项目目标

 任务5.1　分析市场定位

 任务5.2　制定市场定位方案

项目6　制定产品方案

 项目目标

 任务6.1　产品规划

 任务6.2　制定产品生命周期各阶段的营

 任务6.3　制定产品组合策略

 任务6.4　开发与管理新产品

 任务6.5　设计产品的品牌与包装

项目7　制定价格方案

项目8　制定渠道方案

项目9　制定促销方案

项目10　市场营销实战

参考文献