叶万春主编的《企业营销策划(第3版)》紧密结合企业营销实践，以企业营销过程为经，以策划内容为纬，教授学生如何根据企业营销的不同环节进行理性思维、掌握指导营销策划的操作规程，引导学生依据营销理论对企业营销活动进行前瞻性、可行性的设计和谋划。

全书通过理论阐释，结合具体案例，既启迪才智，又兼顾实际操作，引导学生动脑与动手相结合，由模拟到实践，掌握策划的程序，解决好怎样思维、怎样寻找切入点、怎样谋求创新突破、怎样获取完善的表达效果、怎样使企业立于不败之地等一系列问题。

第1篇 营销策划流程

 第1章 营销策划引论

第1节 营销策划与营销策划业

第2节 企业营销策划的原理与主题

 第2章 营销策划理念

第1节 知识营销理念

第2节 辩证营销理念

第3节 可持续发展理念

 第3章 营销策划创意

第1节 营销策划中创意的运用

第2节 营销策划创意过程

第3节 营销策划创意技巧

 第4章 营销策划造势

第1节 营销策划的访问调查

第2节 营销策划的宣传造势

第3节 营销策划的企业渗透

 第5章 营销策划分析

第1节 企业营销的机会与威胁分析

第2节 企业营销的优势与劣势分析

第3节 企业营销的SWOT综合分析

 第6章 营销策划作业

第1节 营销策划组织

第2节 营销策划程序

第3节 营销策划文案

第2篇 企业行为策划

 第7章 企业入市策划

第1节 市场形势分析与判断

第2节 企业入市的程序策划

第3节 企业入市的战略战术策划

 第8章 产品推广策划

第1节 产品品牌及营销质量策划

第2节 产品推广的支撑系统策划

第3节 产品推广中的合格认证策划

第4节 产品推广的包装策划

第5节 产品推广的商标策划

 第9章 品牌延伸策划

第1节 品牌延伸的正负面效应

第2节 品牌延伸策略实施策划

第3节 副品牌与子品牌策划

 第10章 营销广告策划

第1节 营销广告策划的程序

第2节 营销广告的媒体策划

第3节 营销广告的创意策划

第4节 广告效果测定策划

 第11章 企业公共关系促销策划

第1节 企业公共关系促销策划程序

第2节 企业公关专题活动策划

第3节 企业公关新闻和谈判策划

 第12章 营销国际化策划

第1节 营销国际化背景与国际市场分析

第2节 我国企业进入国际市场的条件分析

第3节 企业进入国际市场的营销方式策划

第4节 企业扩大国际市场份额策略的策划

第3篇 营销管理策划

 第13章 企业形象策划

第1节 企业整体形象的内容分析

第2节 国际CIS潮与中国导入CIS形势分析

第3节 企业导入CIS的模式及时机策划

第4节 企业形象策划的程序

第5节 企业整体形象战略的核心

 第14章 企业营销制度策划

第1节 连锁制的原理及策划

第2节 特许制的原理及策划

第3节 代理制的原理及策划

 第15章 营销业态策划

第1节 营销业态竞争的背景分析

第2节 直复营销业态策划

第3节 仓储式营销业态策划

第4节 购物中心及超市策划

 第16章 企业扩张策划

第1节 企业扩张战略策划

第2节 企业的产品营销与资本运营综合策划

第3节 企业资本运营的方式方法策划

 第17章 营销避险策划

第1节 企业规避恶性价格竞争风险的策划

第2节 企业货物运输保险策划

第3节 企业利用期货避险策划

附录 学生模拟策划案例

 案例1：梅江蓝水园推广策划案

 案例2：武汉地区大学生市场联想笔记本电脑营销策划书

参考文献