王奕俊主编的《市场营销策划》是财政部、教育部中等职业学校教师素质提高计划重点专业师资培训包开发项目市场营销专业的核心教材之一。市场营销策划是中等职业学校市场营销专业教学的重点内容之一，掌握市场营销策划的方法和技能是本专业教师必须具备的能力。本教材的编写目的在于使受训教师熟练掌握市场营销策划的主要工作程序和方法，顺利开展市场营销策划教学。

模块一 市场营销策划概述／1

任务一 认识营销策划／5

任务二 认识营销策划工作／13

模块二 市场调研策划／24

任务一 认识市场调研策划／26

任务二 掌握市场调研的方法／36

任务三 设计市场调研方案／54

任务四 市场调研抽样和问卷设计／59

任务五 市场调研的实施／72

任务六 整理、分析市场调研数据／76

任务七 撰写市场调研报告／82

模块三 市场开发和定位策划／86

任务一 确定市场开发目标／88

任务二 市场细分、目标市场选择和市场定位／99

任务三 确定市场营销目标和进行经营损益分析／117

模块四 产品策划／126

任务一 新产品策划／127

任务二 品牌策划／133

任务三 包装策划／138

模块五 价格策划／147

任务一 认识价格策划／148

任务二 新产品价格策划／159

任务三 老产品价格调整策划／174

模块六 渠道策划／183

任务一 认识营销渠道／184

任务二 设计营销渠道／189

任务三 管理营销渠道／198

模块七 促销策划／209

任务一 广告促销策划／210

任务二 营业推广策划／225

任务三 人员促销策划／235

模块八 项目综合练习／249

项目一 工业企业营销策划／250

任务一 新产品开发调研／250

任务二 新产品上市推广策划／251

任务三 成熟产品促销策划／255

项目二 商业企业营销策划／258

任务一 购物中心商业环境分析／258

任务二 购物中心市场战略／259

任务三 购物中心环境及价格策划／260

任务四 购物中心促销策划／261

项目三 网店营销策划／27

任务一 组建创业团队／275

任务二 网店调研定位／276

任务三 网店开业策划／277

任务四 网店促销策划／282

参考文献／286

后记／288