摩根等编著的《目的地品牌--管理地区声誉》是第一本关于目的地品牌的著作，对近年来在西方学术界逐步兴起的目的地品牌研究具有十分重要的影响。《目的地品牌--管理地区声誉》汇集了来自高等院校、政府部门、营销咨询机构和创意设计机构的专家学者、咨询顾问和管理人员的真知灼见，从不同角度探讨了旅游业和地方品牌之间的关系。全书共分三个部分：第一部分从理论角度概述了旅游业、地方认同、品牌化和地方声誉之间的关系；第二部分探讨了目的地品牌管理面临的9个关键挑战；第三部分通过11个具体案例，讨论了目的地管理机构如何应对这些挑战。

摩根等编著的《目的地品牌--管理地区声誉》是Destination Brands:Managing Place Reputation第三版的中译本。《目的地品牌--管理地区声誉》于2002年首次出版，是第一本关于目的地品牌的著作，对近年来在西方学术界逐步兴起的目的地品牌研究具有十分重要的影响。本书汇集了来自高等院校、政府部门、营销咨询机构和创意设计机构的专家学者、咨询顾问和管理人员的真知灼见，从不同角度探讨了旅游业和地方品牌之间的关系。全书共分三个部分：第一部分从理论角度概述了旅游业、地方认同、品牌化和地方声誉之间的关系；第二部分探讨了目的地品牌管理面临的9个关键挑战；第三部分通过11个具体案例，讨论了目的地管理机构如何应对这些挑战。

《目的地品牌--管理地区声誉》兼具理论性和实践性，既可以作为从事相关研究的学者的基础性理论读物，也可以为从事旅游地管理工作的管理者和决策者提供实践指导。

第一部分基本概念

第l章 旅游地、品牌和声誉管理

第2章 竞争力特质

第3章 地方营销与地方品牌化回顾

第4章 国家品牌化：过去，现在与未来

第二部分挑战

第5章 伦理的挑战

第6章 领导权的挑战

第7章 合作伙伴关系的挑战

第8章 真实性的挑战

第9章 审美的挑战

第10章 基调的挑战

第11章 数字化技术的挑战

第12章 测量方面的挑战

第13章 未来前景的挑战

第三部分案例

第14章 品牌化与认证策略：以新加坡为例

第15章 塑造全新目的地品牌：以阿布扎比为例

第16章 城市品牌与特定主题旅游：以澳门为例

第17章 城市品牌的再定位与节事：以米兰为例

第18章 电影品牌化及机会：以澳大利亚为例

第19章 品牌、利益相关者与整合：以纳米比亚为例

第20章 品牌、目的地形象和定位：以圣安东尼奥为例

第21章 国家品牌和标识：以斯洛文尼亚为例

第22章 目的地品牌化和城市词典：以伦敦、纽约和巴塞罗那为例

第23章 后冲突时代目的地的品牌化：以北爱尔兰为例

第24章 危机时代的目的地品牌再定位：以耶路撒冷为例

第25章 结语：不确定世界中的旅游业与目的地声誉

译后记