本书是财政部规划教材，由财政部教材编审委员会组织编写并审定，作为全国高职高专院校财经类教材。

全书内容可分为两大部分，一部分是营销策划基础理论与方法：以阐述营销策划基本理论为主线，讲解营销策划的原则、方法、技巧、策划运作等，包括营销策划概论、营销策划的程序与方法、营销策划分析、营销调研策划等四章；另一部分是营销策划的具体应用，着重分析营销策划实际应用过程的技巧和方法，包括营销战咯策划、STP战咯策划、CI与CS策划、品牌策划、新产品策划、促销策划等六章。

本书可作为高职高专院校管理类、经济类各专业教材用书，也可作为企业营销管理人员的培训教材。

第一章 营销策划概论

 第一节 策划与营销策划

 第二节 营销策划的类型

 第三节 营销策划的特点与原则

第二章 营销策划的程序与方法

 第一节 营销策划的程序

 第二节 营销策划的创意

 第三节 营销策划书的撰写

第三章 营销策划分析

 第一节 营销环境分析

 第二节 营销策划SWOT分析

第四章 营销调研策划

 第一节 营销调研策划概述

 第二节 营销调研流程策划

 第三节 营销调研报告撰写

第五章 营销战略策划

 第一节 营销战略与总体发展战略

 第二节 战略方向策划

 第三节 企业成长战略策划

 第四节 企业竞争战略策划

第六章 STP战略策划

 第一节 市场细分策划

 第二节 目标市场选择策划

 第三节 市场定位策划

第七章 CI与CS战略策划

 第一节 CI与CS战略概述

 第二节 CI战略导入策划

 第三节 CS战略导入策划

第八章 品牌策划

 第一节 品牌内涵及策划流程

 第二节 品牌建设策划

 第三节 品牌定位策划

 第四节 品牌发展策划

第九章 新产品策划

 第一节 新产品概述

 第二节 新产品开发策划

 第三节 新产品上市与推广策划

第十章 促销策划

 第一节 促销组合

 第二节 促销策略与技巧策划

 第三节 广告促销策划

 第四节 公共关系策划

 第五节 人员推销策划

参考文献