张西华主编的《农产品营销》结合浙江农业产业的布局和区域经济的特点，对农产品整体营销内容进行整合，按照农产品的生产、流通、营销、消费的流程重新设计，其主要内容包括农产品的分类与特性、农产品的生产组织方式、农产品的消费需求、农产品的流通方式以及农产品营销策略与典型案例。本书可以帮助农业企业、农户解决农产品卖难问题，培育适应农产品流通要求的高技能型营销人才。

第一章 农产品的分类与特性

 第一节 农产品的分类与等级

 第二节 农产品的特性

 第三节 浙江省主导农产品及区域分布

第二章 农产品生产方式

 第一节 发达国家农产品的生产方式

 第二节 我国农产品生产概况

 第三节 主导农产品生产的特点

第三章 农产品消费需求

 第一节 农产品市场需求的基本特征

 第二节 主导农产品消费需求特征

第四章 农产品流通方式

 第一节 农产品流通的内涵及意义

 第二节 农产品流通渠道模式

 第三节 农产品流通模式创新

第五章 农产品营销策略

 第一节 农产品目标市场营销

 第二节 农产品营销策略

 第三节 发达国家农产品营销模式

参考文献