马剑锋、付丽主编的《市场营销学》阐述了现代市场营销的基本概念、基本理论、营销策略和研究营销的一些基本方法，反映了营销科学的最新发展，既注重系统性，又避免与相关学科的重复。本书具有针对性、实用性，提倡案例教学。本书可作为各类院校经济管理类的教材，也可作为中职、自学考试、营销爱好者、企业培训的教材和参考书。

第一章 市场营销导论

 第一节 市场营销与营销组合

 第二节 市场营销观念的演变

 第三节 中国企业市场营销

 思考与练习

第二章 市场营销环境

 第一节 市场营销环境及企业对策

 第二节 宏观环境

 第三节 微观环境

 思考与练习

第三章 市场营销调研

 第一节 市场信息系统

 第二节 市场营销调研

 第三节 市场预测

 思考与练习

第四章 市场购买行为分析

 第一节 市场及其类型

 第二节 消费者市场

 第三节 产业市场

 思考与练习

第五章 目标市场营销

 第一节 市场细分

 第二节 目标市场选择

 第三节 市场定位

 思考与练习

第六章 市场竞争战略

 第一节 竞争者分析

 第二节 市场竞争的基本战略

 思考与练习

第七章 产品策略

 第一节 产品与产品组合

 第二节 产品生命周期理论

 第三节 新产品开发

 第四节 品牌策略

 第五节 包装策略

 思考与练习

第八章 价格策略

 第一节 定价目标

 第二节 定价的一般方法

 第三节 定价的基本策略

 思考与练习

第九章 分销渠道

 第一节 分销渠道及类型

 第二节 分销渠道策略

 第三节 分销渠道发展

 思考与练习

第十章 促销策略

 第一节 促销组合策略

 第二节 人员推销策略

 第三节 营业推广策略

 第四节 广告宣传

 第五节 公共关系

 思考与练习

第十一章 市场营销计划、组织与控制

 第一节 市场营销计划

 第二节 市场营销组织

 第三节 市场营销控制

第十二章 市场营销新发展

 第一节 关系营销

 第二节 绿色营销

 第三节 整合营销

 第四节 服务营销

 第五节 网络营销

 思考与练习

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