直销具有双重属性：一方面它能够在企业的营销创新领域和营销突围中有极具价值的运用；另一个方面它又是一个高风险的行业和模式。中国直销行业还处于法制化、正规化建设的初级阶段。本书共分四个部分，对中国直销的行业理论与商业案例进行了深入的剖析。

直销具有双重属性：一方面它能够在企业的营销创新领域和营销突围中有极具价值的运用；另一个方面它又是一个高风险的行业和模式。其价值很多企业和企业家都能注意到，但其风险性很多企业和企业家却往往忽视。

事实上，中国直销行业还处于法制化、正规化建设的初级阶段。政府职能管理部门这些年来依托《直销管理条例》、《禁止传销条例》对于直销行业的综合管理也下了很大气力，取得了良好的成绩，但是行业治理的现状也同样昭示了道德建设对于这个行业的重要。从全世界直销行业的管理来讲，全球直销行业协会也在致力于完善“共同商德约法”的建设并在每一个成员企业贯彻落实；一个国家直销行业的运行是否成熟、发展是否健康，需要行业内的合法企业和全体直销从业人员共同建立并遵守公开的“商德约法”是必要条件。

Part 1 行业研究

 理性看待国际直销

 直销行业与社会就业

 直销行业需要流淌道德的血液

 非法传销为何屡禁不绝？

 警惕传销包装秀

 从雅芳“贿赂门”事件看中国直销法规的缺陷

 打蛇七寸，为行业监管之“北海现象”叫好

 单纯以传销论处企业违背营销创新原理

 “奖牌奖杯”的含金量

Part 2 企业研究

 [安利篇]

 从安利看直销行业如何打造服务竞争力

 从“中国第一门”广告看安利公司的品牌推广战略

 [完美篇]

 根红苗正方能枝繁叶茂——完美公司15年成长之悟

 [天狮篇]

 透视天狮14年

 天狮新思想(之一)：产业深度

 天狮新思想(之二)：回归产品核心

 天狮新思想(之三)：天狮大爱全体验

 [新时代篇]

 “三心工程”——新时代的“大乘佛法”

 [三生篇]

 体验黄金宝，体验浙商文化

 外热内冷读“三生”战略

 有感三生——耕耘在理想与现实之间

 [安惠篇]

 静水深流，功夫诗外——安惠的成长之道

 [金士力佳友篇]

 金士力佳友：决胜中国直销

 [月朗一富迪篇]

 月一富并购：理当肯定

 [隆力奇篇]

 隆力奇：横刀立马中国直销凭什么？

 徐志伟和尹联的苔岑之契

 [哈药篇]

 哈药直销将面临四重考验

 [创新营销企业篇]

 风生水起，君临天下——法蕾雅凭什么？

 越洋：创造一个标准，改变整个世界

Part 3 理论研究

 “三不”原则与直销行业的发展

 新营销需要创新主义

 传统大型企业涉水直销应该注意要点分析

 长尾理论与中国直销业的财富管道

Part 4 案例研究

 同途为何殊归

 富饶品牌的疲惫

 哈药筹备几时休

 南京中脉的三次直销脉动

 泰达益生能否一生泰达？

 美罗国际：能否再创辉煌？

 永春堂：“强心针”能否起死回生？