本书以企业战略管理体系为依托，涉及企业环境分析、企业营销战略、企业CI战略、企业财务战略、企业人力资源战略等方面的内容，既介绍和吸收了国外一些最新的企业战略管理思想和技术，又力图反映当前中国企业战略管理的实践，结构严谨，简明扼要，突出实用性。在实际工作中，本书介绍的概念、原则、特征等基本理论知识能为广大读者提供指导。在内容安排上，每章设有“观念应用”、“补充阅读资料”等栏目，章后设有思考与练习题，帮助学生尽快理解各章介绍的理论知识。

第1章 企业战略管理概论／1

 学习目标／1

 1.1 企业战略管理基本概念／1

 1.2 企业战略的构成要素与分类／8

 1.3 企业战略的作用与任务／15

 本章小结／22

 知识掌握／23

 知识应用／24

 网上资源／25

第2章 企业环境分析／26

 学习目标／26

 2.1 企业外部环境分析／26

 2.2 企业内部环境分析／38

 本章小结／47

 知识掌握／48

 知识应用／49

 网上资源／50

第3章 企业战略管理过程／51

 学习目标／51

 3.1 企业战略制订的基本原则／51

 3.2 企业战略制订的程序与方法／53

 3.3 企业战略的选择与实施／56

 3.4 企业战略的评价与控制／68

 本章小结／71

 知识掌握／71

 知识应用／73

第4章 企业发展战略／75

 学习目标／75

 4.1 一体化战略／75

 4.2 多元化战略／78

 4.3 全球化战略／83

 4.4 电子商务战略／86

 4.5 虚拟经营战略／92

 本章小结／96

 知识掌握／96

 知识应用／98

 网上资源／100

第5章 企业营销战略／101

 学习目标／101

 5.1 企业市场战略／101

 5.2 企业产品战略／107

 5.3 企业定价战略／111

 5.4 企业促销战略／116

 5.5 企业营销组合战略／120

 本章小结／123

 知识掌握／124

 知识应用／125

 网上资源／127

第6章 企业CI战略／128

 学习目标／128

 6.1 企业CI战略管理的特点与意义／128

 6.2 企业CI设计战略／131

 6.3 企业CI战略实施／137

 6.4 企业CI战略的管理方法／141

 本章小结／145

 知识掌握／145

 知识应用／147

 网上资源／148

第7章 企业财务战略／149

 学习目标／149

 7.1 企业财务战略概述／149

 7.2 企业筹资战略／153

 7.3 企业资金运用战略／160

 7.4 企业财务战略效益评估／164

 本章小结／169

 知识掌握／170

 知识应用／171

 网上资源／172

第8章 企业人力资源战略／173

 学习目标／173

 8.1 企业人力资源战略概述／173

 8.2 企业人力资源开发战略／178

 8.3 企业人力资源战略的制订和实施／187

 本章小结／193

 知识掌握／193

 知识应用／195

 网上资源／196

第9章 企业国际化经营战略／197

 学习目标／197

 9.1 国际化经营内容与环境的分析／197

 9.2 国际市场选择机制／204

 9.3 国际市场竞争战略／208

 9.4 现代企业国际化经营的策略选择／212

 本章小结／216

 知识掌握／216

 知识应用／218

 网上资源／219

第10章 企业战略变革／220

 学习目标／220

 10.1 企业战略变革的必要性／220

 10.2 企业战略变革的影响因素分析／225

 10.3 企业战略变革的实施过程／228

 本章小结／231

 知识掌握／232

 知识应用／233

 网上资源／235

主要参考文献／236