费尔顿编著的《广告设计理念与经典案例(第2版)》内容主要介绍广告创意的概念是如何产生的，并指导广告设计师们如何设计出更有创意的、吸引人的、令人难忘的、有说服力的广告。书中选取了200多个广告，包括黑白的和彩色的，都是创意很好的广告实例，结合这些实践作品，对广告设计的全过程都做了很好的解释。

费尔顿编著的《广告设计理念与经典案例(第2版)》是一部经得起时间考验的经典著作，给广告创意打开了革新之路。它涵盖整个广告创作的概念过程，从创作巧妙的策略到精湛的广告技巧——从内容到形式一一详细阐述。《广告设计理念与经典案例(第2版)》涵盖了广告领域中最全面的内容，针对策略和技巧两方面都做了重要的讨论，且强调了其他地方所没有的写作技巧——这对文案工作者而言的确是一本很好的文案教科书。

前言

第一部分 策略

 创作广告策略

 研究客户的产品

 了解顾客行为

 分析市场

 明确市场策略方针

 阐述创意摘要

第二部分 技巧

 标题和图片：用文字和图片表达创意

 广告正文Ⅰ：确定立场

 广告正文Ⅱ：富有文采

 电视媒体

 广播媒体

 其他媒体和广告形式

第三部分 工具箱

 如何富有创意

 如何写好标题

 真相的魅力

 推荐：个性的魅力

 双重性：前后对比和其他双重性

 逆向思维

 隐喻

 文字隐喻

 后现代广告

 人性本质

 装饰音

注释

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