文清编著的《读点经济学活得才明白》用趣味十足的故事解释深奥难懂的经济学原理，不仅提炼了经济学知识的精华，还满足了读者的阅读心态和求知需求，拉近与读者的距离。此外，本书还教会读者如何巧妙地应用经济学原理，绕开经济学陷阱，把握财富机遇，逐步获得富足、幸福的生活。

如何选择升值潜力大的房产？钻石为什么比水更珍贵？为什么工资差别这么大？现在经济还景气吗？你还敢消费吗？经济大变革下，我们如何活得更好？答案都在这里。

文清编著的《读点经济学活得才明白》以经济学的原理，探讨我们身边形形色色、与生活息息相关的问题，教会我们用经济学的眼光看待生活和工作，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理，运用经济学知识经营好自己的工作和生活，走出一条理想的人生之路。

如果你想要有出彩的人生，想要过一种有尊严、有质量的生活，想实现财富资产的保值增值，想更好地开展事业，一定要读这本书！

CHAPTER 01 日常经济学：生活离不开经济学

 经济人：现实生活中没有“君子国”

 商品：还有什么东西不能买卖

 货币：石头的另一种用途

 GDP：给经济发展水平量一下“身高”

 恩格尔系数：问候语折射社会变迁

 基尼系数：衡量贫富差距的指标

 通货膨胀：为什么小偷不偷钱了

 通货紧缩：物价持续下降是好事吗

 边际效应：只吃最后一口就能吃饱吗

 汇率：10个果子等于1个果子吗

 购买力平价：中国的社会财富积累仅次于美国吗

CHAPTER 02 需求经济学：超越看不见的手

 吉芬商品：价格越高越好卖

 帕累托最优：君子为义不拒利

 柠檬市场：劣币驱逐良币效应

 效用：愚弄猴子的伎俩

 霍布森选择：没有选择余地的“选择”

 稀缺性：物以稀为贵

 需求弹性：薄利一定多销吗

 相对过剩：从过剩到危机

 商品包装：商品过度包装造成资源浪费

 长尾理论：打破80/20法则

 品牌：什么样的产品能够成为品牌

CHAPTER 03 欲望经济学：人人心中都有一座欲望都市

 市场：看不见的手，看得见的脑

 市场失灵：市场不是万能的

 节俭悖论：私人的罪过，公众的利益

 经济周期：萧条、复苏、繁荣、衰退

 公地悲剧：个人利益最大化的结果

 泡沫经济：大变局时代，我们怎么办

 金融危机：当欲望变成魔鬼时

 凯恩斯主义：全球经济危机的启示

CHAPTER 04 博弈经济学：窥见博弈棋盘中的玄机

 囚徒困境：用智慧走出人生困境

 纳什均衡：非合作博弈均衡

 共同知识：有限信息下的生存智慧

 负和博弈：一场没有赢家的博弈

 正和博弈：如何才能更好地合作

 枪手博弈：弱弱联合胜强手

 策略欺骗：欺骗会是谁的墓志铭

 分蛋糕博弈：选择最佳的谈判策略

 酒吧博弈：你要勇于与众不同

 重复博弈：一次性交易的终结

CHAPTER 05 价格经济学：停下来，欣赏一场价格战

 价格：价值决定价格吗

 边际成本：最佳决策与边际收益和成本有关

 价值悖论：钻石为什么比水更珍贵

 尾数定价：如何定价才科学

 歧视定价：非线性定价策略

 最高限价：价格天花板

 替代效应：让自己无可替代，才能站稳脚跟

 交易成本：变通的人生智慧

 价格战：低成本高效率是前提

 价格联盟：怎样才能成功

CHAPTER 06 消费经济学：培养正确的消费观

 时尚经济学：消费 的新精细法则

 炫耀性消费：闪烁着耀眼光芒的坏品位

 冲动型消费：过半购买属冲动型，女性尤为严重

 从众消费：羊群行为的解读

 信贷消费：生命中不可承受之重

 消费者剩余：实际价格比支付意愿低

 捆绑销售：可以不要赠品，但不减价

 消费预期：启动消费从改善消费预期入手

 顾客满意度：顾客就是上帝

 她经济：莫为优惠遮望眼

 棘轮效应：消费习惯具有不可逆性

CHAPTER 07 理财经济学：看懂经济数据，学会投资理财

 理财：通向财富的自由之路

 保险：我为人人，人人为我

 复利：成功人生的秘诀

 股票投资：股市是经济的晴雨表

 基金投资：享受专家理财的好处

 债券：把握债券投资，成为人生赢家

 房产投资：如何选择升值潜力大的房产

 更大笨蛋理论：成功就是不当最大的笨蛋

 新节俭主义：会挣钱也要会省钱

CHAPTER 08 信息经济学：谁掌握了信息，谁就掌握了权力

 信息不完全：眼见一定为实吗

 信息传递：获取的信息一定可靠吗

 信息披露：坏消息充分披露，好消息才获信任

 信息甄别：穿越信息“迷雾”需要一双慧眼

 信息提取：发掘大数据时代的信息力量

 路径依赖：做好你的第一次选择

 逆向选择：二手车降价的背后

CHAPTER 09 激励经济学：探寻让自己不断升值的秘密

 工资：为什么工资差别这么大

 内卷化效应：你为什么总是原地踏步

 鲶鱼效应：激活自己的不二法则

 替代效应：增强自己的不可替代性

 二八法则：从二八现象看财富的公正性

 比较优势：天生我才必有用

 木桶效应：短板往往决定最终的结果

 奥卡姆剃刀定律：如无必要，勿增实体

CHAPTER 10 竞争经济学：新经济时代的竞争规则

 完全竞争市场：感谢你的竞争对手

 垄断：“买一赠一”式的捆绑销售

 蓝海战略：跳出红海，开创新领域

 兼并：优势企业迅速发展的捷径

 集聚效应：做大做强，发挥集聚效应

 激励相容：既要强化监督，也要激励相容

 热炉法则：你敢碰火红的热炉吗

 企业管理：员工素质的培养

 产权明晰：是产权重要，还是效率重要

 乘数效应：百货公司的玻璃破碎以后

 中国制造：世界离不开中国制造

CHAPTER 11 幸福经济学：懂得经济学，才会更幸福

 幸福指数：你幸福了吗

 PPI：生产者物价指数

 CPI：消费者物价指数

 生活成本指数：不同城市的生活成本

 景气指数：现在经济还景气吗

 消费者信心指数：你还敢不敢消费

在太平洋某些岛屿和若干非洲民族中，有一种贝壳叫“加马里”，被当作货币来交税。再如美拉尼西亚群岛的居民普遍养狗，所以他们就以狗牙当货币，一颗狗牙大约可买100个椰子。而娶一位新娘，必须给她几百颗狗牙做礼金。近年来，有些贪婪的骗子向美拉尼西亚运入大量狗牙，用以骗取土著居民的各种有用物资，因此一度造成了“通货膨胀”。

最令人感到奇怪而有趣的，也许是太平洋加罗林群岛中的雅浦岛居民的石头货币了。那里每一枚货币叫作“一分”，但这样的“一分”，绝不可以携带在身上。因为它是一个“庞然大物”，是一个圆形石头，中心还有一个圆窟窿。按照当地人的规定，“分”的体积和直径越大，价值就越高，因此有的价值高的“分”的直径大到5米。这种货币是用石灰岩的矿物——文石刻成的，但雅浦岛上没有文石，当地人要到几百里外的帕拉乌岛把大石打下，装在木筏上运回。单是海上那惊险的航程，就要历时几个星期。

巨大的石头货币，有优点也有缺点，优点是不怕盗窃，不怕火烧水浸．经久耐磨，缺点是不易搬运，携带不便。在当地的交易市场上，买主必须要把货主带到石头货币旁边察看成色，然后讲价。

由于石头货币不易搬运，人们卖掉货物换来的货币，只好打上印戳，让它留在原地，作为自己的一笔“不动产”，无论如何这都是自己的财产。

 按照经济学理论的解释，任何一种能执行交换媒介、价值尺度、延期支付标准或完全流动的财富储藏手段等功能的商品，都可被看作是货币。世界上除了我们所认识的常用货币外，还有一些新奇的不为我们所熟悉的货币形式。

人类使用货币的历史产生于物物交换的时代。在原始社会，人们使用以物易物的方式，交换自己所需要的物资，比如一只羊换一把石斧。有时候受到用于交换的物资种类的限制，不得不寻找一种能够被交换双方接受的物品。比如一只羊换两把石斧，一把石斧换三两盐，在这里石斧就具备了货币的功能。

在人类早期的历史上，“贝”因为其不易获得，充当了一般等价物，“贝”因此成为最原始的货币之一。今天的汉字如“赚” “赔” “财”等，都有“贝”字旁，就是当初贝壳作为货币流通的印记。  经过常年的自然淘汰，在绝大多数社会里，作为货币使用的物品逐渐被金属所取代。使用金属货币的好处是它的制造需要人工，无法从自然界大量获取，同时还易储存。数量稀少的金、银和冶炼困难的铜逐渐成为主要的货币金属。

随着经济的进一步发展，金属货币同样显示出使用上的不便。在大额交易中，其重量和体积都令人感到烦恼。金属货币在使用过程中还会出现磨损的问题，于是作为金属货币的象征符号——纸币出现了。世界上最早的纸币是在宋朝年问于中国四川地区出现的交子。

目前世界上共有200多种纸币，流通于世界上193个独立国家和地区。作为各国货币主币的纸币，不仅精美、多侧面地反映了该国历史文化的横断面，也促进了世界各国人民的经济交往。

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“当我们把这同一行星上的人类进行划分的时候，一个行星成了两个世界：富有的世界和贫困的世界。”这是雷那恩?维茨说过的话。再看一下联合国开发计划署在《1995年的人类发展报告》上公布的信息：“四分之三以上的世界人口生活在发展中国家，然而他们只享有16%的世界收入，与此同时，20%的最富裕人口，却享有85%的全球收入。”也许你会说：这世界太不公平了！但是你有没有想过为什么世界上会有富人和穷人之分呢？为什么会有这样的不公平存在呢？萨缪尔森说的话无不道理：“学习经济学并非要让你变成一个天才，但是不学经济学，命运很可能会与你格格不入。”

事实上，我们每天都在和经济打交道，即使你不学经济学，你的生活也离不开经济学的原理，万物皆有价，一切都是经济！举个简单的例子来说，你去超市购物时会发现一个有趣的现象：很多商品的尾数是8或者9，这在经济学上称为“尾数定价”。尾数定价是指利用消费者感觉整数与比它相差很小的带尾数的数字相差很大的心理，将价格故意定成带尾数的数字以吸引消费者购买的策略。如果你识破了商家的策略，也许就不会轻易上当了。

再说生活中很多人都有这种经历：在外出购物时明明只想买一样东西，结果却买回了一大堆。比方说，出门时只想买一件衬衫，但买下衬衫之后，又觉得跟裤子不配套，于是又去买了一条新裤子。穿上裤子，又觉得皮鞋的式样不般配，只好又去买双皮鞋。回到家才发现，原本只想花几十块钱，最后却花了好几百这就是众人皆知的配套效应。人们对需求的消费品也构成一个完整的系统，如果其中某个物品缺失，就会导致生活水平的缺损和消费心理上的缺憾，直至这个系统完整。所以明白了配套效应，对于那些非必需的东西就尽量不要了吧。

其实我们可以发现经济学中的奇妙玄机就在我们的生活里。它不能脱离生活而单独地存在，而一切的贫富差距、买卖利益、金钱盈亏等，也都是围绕着人们的衣食住行而来的。罗宾逊认为学习经济学的目的不是找到一大堆答案来回答经济问题，而是要学会不要被经济学家欺骗。　

鉴于经济学的重要性，我们每个人无论是在学校学习，还是在社会工作，只要天天与生活接触，不管有多么忙碌，都有必要学习一点经济学了。而如何快速有效的学习经济学知识，那么就需要有一本生动有趣，通俗易懂的经济学入门的参考书了，本书则用生动的故事和生活中鲜活的实例来解释深奥难懂的经济学原理，它将会是您学习经济学的好伴侣！本书的特色是：过滤掉了经济学晦涩难懂的术语，提炼了经济学知识的精华，并冠以趣味十足的故事或者引用身边的生活实例，以此拉近与您的距离，并满足您的阅读心态和求知需求。

本书编选的范围广涉国内外经典的历史故事和生活实例，细细读完几个章节，就像完成了一场轻松愉悦的经济学之旅，而一路所收获的心得感悟将是您的一笔额外财富。另外每一节又是串以三个板块：事例导读，活学活用，知识链接。开篇的事例导读将会是一顿美味大餐，为您的经济学之旅储备足够的食粮，接着的活学活用板块则是旅途中的小思总结，细心的你会将一路美景尽收眼下的同时也把它汇入笔底吧！最后一个板块是知识链接——走累了，再补充点知识能量，以便更好地赶路！

总之，希望这本书在引您踏上一场唯美的经济学之旅的同时，也能武装您的经济头脑，带您登上经济学殿堂，并窥其堂奥！

在这个经济发展十分迅速的时代，我们要想跟得上社会发展的步伐，就一定要懂得经济学知识，学会运用经济学知识。因为，在我们的日常生活中，经济学所揭示的实际效应无时无刻不在发挥着作用。现在不是比谁有权，谁有钱，而是比谁活得清醒，活得明白。

俗话说“独木难成林”。很多时候，一件事情的完成单凭一己之力是远远不够的，毕竟个人的知识和能力是有限的，只有借助集体的智慧和力量，群策群力，集思广益，才是最佳的做事方法，本书的完成就经历了这样的一个过程。

本书在编写过程中听取了许多同事的建议，也得到了很多老师和同仁的指点，没有他们的帮助和支持，就不会有这本书的问世。因此，借这个机会向他们表示诚挚的谢意：廖峰、黄文华、常悦、程仕才、刘健、张保文、秦风超、范毅然、李猛、李文静、孙朋涛、汪文娟、何瑞欣、张艳芬、闰瑞娟、欧俊、杨云鹏、梁素娟、焦亮、宋洁心、聂小晴、李彦岐、齐艳杰、周珊、李良婷、魏清素、赵文闻、杨茜彦、姜波、李伟军、于航。

蜜蜂采花酿蜜，不是采一种花的甘液就能酿成蜜的，而是从多种花中采集来的。本书也不例外。我们这本书之所以能开花结果，与广大读者见面，不仅是因为编委会成员们的长久努力、艰辛付出，也是因为在创造过程中，借鉴、博采了诸多作品的精华和智慧。为此，我们向所有这些作品的作者表示感谢，感谢你们为我们提供了更高的创造平台，也感谢你们为广大读者朋友带来了宝贵的精神财富。

另外，由于编写和出版时间仓促，书中不足之处在所难免，为此，诚请广大读者指正，特驰惠意。