本书三位作者从学术和实践的角度向读者展示了软件平台是如何推动产业的创新和转型，并深刻剖析了在诸多现象背后推动创新的“看不见的引擎”。本书作者用生动的语言和深入浅出的文笔，从商业、经济和历史的角度讲述了计算机、手机、游戏机及网上交易平台等各种高科技产业发展背后的经济原动力，勾画了具有平台效应的高科技产业成长的经济生态圈，并告诉读者微软、苹果、IBM、索尼、Palm等大型高科技公司成功背后的共同的商业秘诀，为科技产业的企业家、经理人和有志于在科技产业创业的人士提供了制胜法宝。本书同时以通俗易懂的语言探讨了经济学的研究前沿——双边平台(或双边市场)理论，为从事经济管理研究的学者和专业人士提供了丰富的例证和最新颖的研究观点。

这是一部集经济管理与软件科技于一体的著作，也是在麻省理工、哈佛、芝加哥和伦敦大学执教的几位著名学者多年研究与教学成果的结晶。该书荣获2006年美国出版商协会经济管理类年度奖，它为从软件平台产业中发掘商机的企业家、寻找企业策略的管理者和探索研究思想的教育科研人士提供了丰富的专业知识。

在20世纪80年代兴起的第三次科技革命中，软件平台和以其为核心的商业生态系统的发展壮大，从根本上改变了人们的经济生活，创造、改变并摧毁了许多产业。本书从软件平台的双边策略人手，重点集中于以软件平台为基础的产业中企业的定价策略、产品设计和下游企业或上游供应商的一体化策略，融合经济、科技历史和企业战略分析，通过鲜活的案例，详细介绍了包括个人电脑、视频游戏主机、掌上电脑、智能电话和数字媒体等在内的软件平台产业，以及新兴的基于互联网的拍卖和搜索平台等主要软件平台产业的发展历程，解读了行业中成功者背后的鲜为人知的具体商业策略。

该书适合科技产业的企业家、经理人、科技产业创业人士以及经济和管理专业学者阅读、参考。

中文版序

译者序

前言

第1章 看不见的引擎

 1．1 让电脑更小

 1．2 不断扩大的基于计算机的产品体系

 1．3 软件平台的组成部分

 1．4 本书结构

第2章 用代码说话

 2．1 计算机和编程的历史基础

 2．2 编程语言的发展

 2．3 操作系统的变革

 2．4 应用程序编程接口(APIs) 

 2．5 软件平台

 2．6 操作系统和软件平台的生产

 2．7 操作系统、软件平台和计算装置

第3章 多边时代

 3．1 信息产品

 3．2 多边平台

 3．3 开源软件

第4章 退学者与推广者

 4．1 苹果公司与微软公司的软件平台

 4．2 苹果公司对比微软公司

 4．3 没有所有者的新挑战者：Linux操作系统

第5章 乓

 5．1 视频游戏产业的诞生

 5．2 视频游戏平台的出现

 5．3 索尼PlayStation游戏主机

 5．4 Xbox游戏主机

 5．5 今天的视频游戏产业

 5．6 个人电脑游戏

 5．7 在线游戏

 5．8 平台的扩张

第6章 掌上经济

 6．1 掌上电脑的诞生

 6．2 开辟市场

 6．3 Palm公司的平台战略

 6．4 Windows CE操作系统

 6．5 捆绑

 6．6 掌上电脑行业的萎缩

第7章 叭叭叭……叭

 7．1 手机行业 

 7．2 软件平台的作用 

 7．3 I-mode

第8章 危险的交集

 8．1 数字音乐技术

 8．2 数字媒体系统的演化

 8．3 交叉平台之间的竞争

 8．4 数字版权管理

 8．5 未来发展

第9章 孤军奋战

 9．1 商业生态环境的参与者和结构

 9．2 一体化交易成本的关键决定因素

 9．3 单边市场还是双边市场

 9．4 一体化模式的演化

 9．5 相互竞争的商业生态系统结构

第10章 免费的午餐

 10．1 多边市场的定价

 10．2 收费对象是谁?

 10．3 价格歧视

 10．4 多边平台的价格结构

 10．5 定价策略的变革

第11章 越大越好

 11．1 功能组件的增长

 11．2 捆绑经济学

 11．3 产品设计与产品线

 11．4 多边平台

 11．5 哪些组件被捆绑?哪些不被捆绑?为什么?

第12章 一扫而空

 12．1 引言

 12．2 基于网络的软件平台

 12．3 降低交易成本

 12．4 eBay

 12．5 谷歌

致谢