本书利用现有的企业管理领域的理论工具，通过理论分析与实证研究相结合的、比较分析以及系统分析的研究方法，以品牌资产动态模型的构建为主线，系统地阐述了品牌资产动态模型的构成要素与演进机理，并发展了品牌理论研究工具——品牌资产价值增长要素分析方格，提出了品牌经营的动态管理策略，最后以案例分析验证了本书提出的理论。

本书重点研究了品牌资产的构成及动态演进问题。一是系统地对品牌资产的动态性问题进行了研究，并提出了独创的品牌资产动态模型。二是创新性地定义了品牌资产，挖掘出品牌资产更深刻的内涵。本书根据上述思想挖掘出了品牌资产价值增长的两个关键要素——显性品牌资产与隐性品牌资产。三是创新性地发展了品牌研究理论工具——品牌资产价值增长要素分析方格，并运用此理论工具研究了品牌的发展路径，进而分析了品牌资产的增长机理。

本书适合管理学理论研究专家以及相关领域学生阅读。

第1章 导论/1

 1.1 研究的背景与意义/1

1.1.1 研究的背景/1

1.1.2 研究的意义/9

 1.2 研究使用的理论工具与方法/12

1.2.1 理论工具/12

1.2.2 研究方法/12

 1.3 本研究的结构体系/13

第2章 品牌资产的理论框架/15

 2.1 基本概念/15

2.1.1 品牌的涵义/15

2.1.2 品牌资产的涵义/16

 2.2 品牌资产理论研究文献综述/17

2.2.1 科勒模型/17

2.2.2 爱格模型/22

2.2.3 扬&鲁比肯模型/25

2.2.4 其他有关品牌及品牌资产的理论/27

 2.3 品牌资产的经验研究/29

2.3.1 品牌资产的测评和评估/30

2.3.2 品牌延伸/32

2.3.3 品牌生命周期/34

 2.4 品牌资产理论评述/37

2.4.1 品牌资产概念的三类观点/37

2.4.2 对三种观点的评价/38

第3章 品牌资产增长机理分析/41

 3.1 品牌资产的内涵/41

3.1.1 品牌资产的定义/41

3.1.2 品牌资产价值的增长要素分析/43

3.1.3 显性品牌资产/44

3.1.4 隐性品牌资产/45

3.1.5 显性品牌资产与隐性品牌资产的区别与联系/51

 3.2 品牌资产价值增长要素分析方格/52

3.2.1 萌芽品牌区域/52

3.2.2 潜力品牌区域/55

3.2.3 危机品牌区域/56

3.2.4 成功品牌区域/57

 3.3 品牌资产增长机理分析/58

3.3.1 品牌生命周期的阶段及基本原理/58

3.3.2 品牌资产增长机理分析/61

第4章 品牌资产动态模型/68

 4.1 品牌资产动态模型的理论渊源/68

4.1.1 运用达尔文生物进化理论分析品牌资产的动态演进规律/68

4.1.2 企业核心能力理论对品牌资产动态演进模型的借鉴/70

4.1.3 与隐性品牌资产构成要素相关的理论/73

4.1.4 竞争战略理论与品牌经营环境分析/80

 4.2 品牌资产动态模型的逻辑结构及其演进机理/81

4.2.1 品牌资产动态模型的构成要素/81

4.2.2 环境——品牌资产动态模型的驱动因素/82

4.2.3 隐性品牌资产——品牌资产动态模型演进方向的决定性因素/93

4.2.4 品牌政策——品牌资产动态模型的变动因素(品牌基因)/94

4.2.5 资源——品牌资产动态模型的前置条件与运行结果/96

4.2.6 品牌资产动态模型的简要运行过程/99

第5章 品牌资产评价指标体系/103

 5.1 口口牌资产评价指标体系设计原则/103

 5.2 品牌资产评价指标体系的构建/105

 5.3 品牌资产评价指标权重的确定/107

5.3.1 建立层次结构/107

5.3.2 构造判断矩阵，确定指标权重/108

5.3.3 层次单排序及其一致性检验/108

5.3.4 层次总排序及其一致性检验/109

5.3.5 建立评价因素的权重集，并修正指标的权重/109

5.3.6 评价指标权重的确定/111

第6章 品牌资产的动态管理策略/115

 6.1 品牌再加强策略/116

6.1.1 保持品牌战略定位的一致性/116

6.1.2 保护品牌资产的来源基础/117

6.1.3 恰当使用品牌延伸策略/118

6.1.4 规划有效的市场支持活动/119

 6.2 品牌活性化策略/120

6.2.1 挖掘与拓宽品牌认知的深度与宽度/121

6.2.2 改善与建立新的品牌态度及品牌形象/123

 6.3 品牌延伸/125

6.3.1 品牌延伸策略的优点/125

6.3.2 品牌延伸策略的风险/127

6.3.3 成功品牌延伸的几个关键环节/128

第7章 品牌资产发展路径及案例分析/131

 7.1 娃哈哈的品牌资产发展路径/131

7.1.1 起步期的品牌资源条件/132

7.1.2 环境的变化与品牌政策的改变/132

7.1.3 娃哈哈隐性品牌资产分析/135

7.1.4 娃哈哈品牌的未来/137

 7.2 蒙牛的品牌资产发展路径/137

7.2.1 起步期的品牌资源条件/138

7.2.2 蒙牛隐性品牌资产分析/139

7.2.3 环境的变化与品牌政策的创新/141

7.2.4 蒙牛品牌的未来/143

 7.3 爱多的品牌资产发展路径/143

7.3.1 起步期的品牌资源分析/144

7.3.2 爱多品牌的兴起与原因分析/144

7.3.3 爱多品牌的覆灭与隐性品牌资产分析/145

 7.4 亨氏的品牌资产发展路径/147

7.4.1 亨氏品牌创始初期的成长历程/147

7.4.2 亨氏品牌的危机时期/148

7.4.3 亨氏品牌的崛起之路/149

参考文献/151