本书是大学旅游教材之一。介绍了旅游市场营销环境、旅游者购买行为、旅游产品策略、旅游产品定价策略、旅游保销策略等。本书理论性与应用性并重，学术性与普及性兼顾，论点新颖，材料新鲜，信息准确，文字流畅，语言简洁，体现了时代的特点。

第一章 导论

第二章 旅游企业战略规划和营销战略

第三章 旅游市场营销环境

第四章 旅游者购买行为分析

第五章 旅游市场营销信息系统和营销调研

第六章 旅游市场细分和目标市场策略

第七章 旅游产品策略

第八章 旅游产品定价策略

第九章 旅游销售渠道策略

第十章 旅游促销策略

第十一章 旅游市场营销计划、组织与控制

主要参考书目

后记

市场营销学的研究内容是由市场营销学的研究对象决定的。市场营销学的研究对象是市场营销活动，因此，市场营销活动所包含的所有内容都应当是市场营销学的研究内容。