乔纳斯·霍夫曼、伊万·科斯特-马尼埃雪编著的《奢侈品到底应该怎样做》是一本涉及奢侈品行业演变、行业复杂性、奢侈品行业创新，以及线上线下奢侈品零售业设计、互联网和奢侈品行业品牌化应对方式、品牌延伸性和可持续性发展的实用指南。书中阐述了国际专家组对当今奢侈品管理的看法，这种管理方式是如何发展的，以及这期间有必要控制哪些基本因素等。还从战略性角度提出了有关奢侈品管理的一些见解，分析了该行业的最新发展趋势，比如在线社交网络所产生的影响以及新兴市场所起的作用，从而从多元化的整体角度对奢侈品行业的现有规则提出挑战。

在不断变化的多元化、全球性环境下，究竟应该如何经营奢侈品企业？

奢侈品是倾向于销售给精英还是各种人以拓宽其客户群？

鉴于这些变化，奢侈品品牌有必要重新全面审视其所采取的各项策略，并依赖现代营销与管理工具满足顾客不断变化的预期、愿望和梦想。传统的营销方式早已没有立足之地！

《奢侈品到底应该怎样做》中介绍了国际奢侈品专家组就如今什么是奢侈品管理，这种管理方式是如何发展的，以及这期间有必要控制哪些基本因素提出了多种有益观点。旨在从多元化的整体角度培养应对奢侈品行业的现有规则挑战者。本书的作者乔纳斯·霍夫曼、伊万·科斯特-马尼埃雪都是国际联盟商科学院奢侈品与时尚管理理学硕士方面的教授，他们从不同视角提供了可靠建议，告诉读者该如何在不远的将来管理奢侈品品牌，以及实际操作中 可采取的奢侈品战略。

图形与图表

表格

编著者说明

引言

注释

第1章 奢侈品市场的演变：通往天堂的阶梯？

第2章 奢侈品业务：多国组织和全球专业化

第3章 金融生存指南：价值创造

第4章 奢侈品创新的PIER框架

第5章 奢侈品零售业

第6章 互联网、社交媒体与奢侈品战略

第7章 奢侈品行业的品牌原则

第8章 奢侈品行业的品牌延伸

第9章 奢侈品行业的可持续发展：一种超越表面矛盾的视角