我国有五千年的文明史，有辽阔的土地，有世界著名的的山川大河以及独特的自然人文景观，但是这些令世人羡慕的、丰富的旅游资源却没有得到充分的开发和利用。基于这一点本书对旅游业的市场、产品、价格、促销等方面进行了系统的分析和论述。《旅游市场营销理论与实务(高等教育旅游管理专业十二五规划教材)》由杜书云主编，本书着重基本理论的阐述和操作方法的介绍、分析，同时列举了大量案例，使读者能清晰地理解旅游市场营销的理论，尽快掌握其方法，并从国内外的案例中得到启示。读者对象：旅游业管理人员，大专院校师生。

21世纪对新型旅游人才培养的要求不仅体现在扎实的理论基础上，更要求具有过硬的应用能力，对此，本书以“理论联系实际，重在应用”为编写的基本原则，首先，在汲取中外学者市场营销经典研究成果的基础上，结合中国旅游业的特征，系统阐述旅游市场营销理论。其次，按照旅游六要素“食、住、行、游、购、娱”以及新兴的会展业七个角度探讨旅游市场营销理论的应用。最后，对旅游市场营销进行了展望，探讨旅游市场营销的现代化及发展趋势。《旅游市场营销理论与实务(高等教育旅游管理专业十二五规划教材)》由杜书云主编，《旅游市场营销理论与实务(高等教育旅游管理专业十二五规划教材)》共分为三编：上编，理论编；中编，实战编；下编，展望编。本书理论部分与其他教材最大的区别在于：按照旅游产品生产过程划分为生产决策和销售决策，前者更多考虑的是旅游产品本身的生产，后者侧重于从旅游产品销售的源头和过程进行营销；本书实战编的七个部分是在旅游六要素市场营销的基础上添加会展业市场营销而成的，涉及旅游业的方方面面，是一次全新的尝试。

上编 理论编

1 旅游市场营销导论

 1．1 旅游市场概论

 1．2 旅游市场的构成要素与特点

 1．3 旅游市场营销概论

 1．4 国际旅游市场概况

 1．5 中国旅游市场

2 旅游产品的生产决策

 2．1 旅游产品概述

 2．2 旅游产品的市场营销环境分析

 2．3 旅游产品市场细分与定位

 2．4 旅游产品生命周期及新产品开发

 2．5 旅游产品组合策略

3 旅游产品的销售决策

 3．1 旅游产品定价策略

 3．2 旅游产品销售渠道策略

 3．3 旅游产品促销组合策略

中编 实战编

4 餐饮业市场营销

 4．1 餐饮业概述

 4．2 餐饮市场营销发展

 4．3 餐饮市场营销案例分析

5 酒店业市场营销

 5．1 酒店业市场营销概述

 5．2 我国酒店业市场营销发展现状和发展趋势

 5．3 酒店市场营销战略

 5．4 案例分析

6 旅游交通市场营销

 6．1 旅游交通概述

 6．2 现代旅游交通运输方式

 6．3 我国旅游交通市场营销状况

 6．4 案例分析

7 旅游景区市场营销

 7．1 旅游景区概述

 7．2 我国旅游景区市场状况分析

 7．3 我国旅游景区营销现状

 7．4 案例分析

8 旅游纪念品市场营销

 8．1 旅游纪念品概述

 8．2 旅游纪念品市场营销策略

 8．3 旅游纪念品市场营销案例分析

9 旅游娱乐市场营销

 9．1 旅游娱乐概述

 9．2 旅游娱乐的功能与作用

 9．3 旅游娱乐市场营销

 9．4 案例分析

10 会展市场营销

 10．1 会展市场营销概述

 10．2 我国会展业及会展营销发展现状和发展趋势

 10．3 会展经营与营销管理

 10．4 案例分析

 10．5 案例点评

下编 展望编

11 旅游市场营销的现代化

 11．1 服务营销与虚拟技术的结合：虚拟旅游

 11．2 精准营销与旅游电子商务

 11．3 绿色营销与现代旅游

12 旅游市场营销的发展趋势

 12．1 旅游目的地营销

 12．2 旅游整合市场营销传播

 12．3 旅游集散中心营销

 12．4 旅游网络营销

 12．5 旅游体验营销

 参考文献