本教材的编写原则是新颖、实用和可操作性。教材的受众是高等艺术院校在校大学生和设计爱好者，因此在编写过程中，编者力求做到内容安排与版面视觉效果更贴近年轻人的审美要求，让他们带着兴趣学习，从而逐渐熟悉并掌握各种字体的设计技巧。

本教材与同类教材相比，首先是信息量大，几百幅高水平的字体设计作品是编者精心选取的，并配有文字对每个案例进行深入解析。每个章节选取大量作品进行剖析，让学习者从生动直观的图片案例中获得尽可能多的知识。其次是，本书第六章提供完整的字体设计项目案例，从项目立案谈判、设计创意到完稿，其中包括设计过程步骤图等，详细展示设计的每 个环节。本教材的内容设置，在经典教学内容的基础上，加入了字体设计的最新教学方法和理念，并以大量的辅助教学内容作为补充。如背景知识介绍、知识链接、专题研究、大师代表作品解析等。此外，学生作业示例、得失点评、即时训练、作业布置等，也是本教材的亮点。

本书针对大专院校广告和艺术设计专业应用型人才为培养目标，系统介绍了字体设计的原理、历史、发展、类型、方法等基本理论知识，并通过大量新的、前沿的实例解析，讲解字体的设计流程以达到强化专业基础训练的目的。本书结构清晰、编排程序合理、图文并茂、内容通俗易懂，突出实用性，案例生动、新颖，既适用于大专院校广告和艺术设计专业“字体设计”课程的教学，也是一本非常有益于自学设计的基础参考书。

第一章 从认识文字开始

第一节 人类社会为何会出现文字

一、文字的起源

1.结绳记事

知识链接：奇普密码

2.刻符记事

3.图画文字

知识链接：仓颉造字

二、文字的地域

1.两河流域楔形文字

2.古埃及象形文字

3.古印度印章文字

4.中美洲玛雅文字

5.中国甲骨文

趣味链接：“固”文化现象

三、文字的功能

1.人与人的交流

2.文化的象征

3.视觉图形

第二节 字体设计的意义

一、什么是字体设计

二、无处不在的字体设计

1.字体设计存在于所有设计领域

2.视觉传达设计的核心元素

专题研究：古象形文字研究

案例直击：传统经典设计——百福图

海报设计——来自周朝的信息

海报设计——东巴文系列

项目实训：收集趣味各异的字体

经验提示

第二章 文字进化论

第一节 斗转星移的汉字演进

知识链接：甲骨文的发现过程

知识链接：隶书的命名

趣味链接：张旭的草书

第二节 大洋彼岸的拉丁文字进程

知识链接：腓尼基的来源

拉丁字母的产生

罗马字体

小写字母的诞生

印刷字体

第三节 引领时尚的当代字体设计

一、当代文字的多重身份特征

1.强调文化性

2.注重地域性

3.超越时代性

4.择重行业属性

二、当代字体的潮流趋势

1.符号化

2.流行化

3.图形化

4.个性意趣

专题研究：传统汉字的表现手法研究

即时训练

案例直击

项目实训

经验提示

第三章 文字设计的原则和规范

第一节 文字设计的基本原则

一、易读性

二、整体性

三、强调性

四、识别性

五、图形性

知识链接：传统图形文字

六、艺术性

第二节 汉字设计的基本要求

一、汉字的笔画规范

二、汉字的结构规范

三、汉字的组字规范

第三节 拉丁文字设计的基本要求

一、拉丁文字体的笔画规范

案例直击

即时训练

二、拉丁文字体的结构规范

三、拉丁文字体的组字规范

案例直击

专题研究：“可读”和“易读”的差别研究

案例直击

项目实训

经验提示

第四章 十八般武艺练就好字体

第一节 十八般武艺样样精通

一、笔画调整

二、外形结构

三、断笔连笔

四、切割破形

五、虚实相生

六、简化求真

七、共用相关

八、趣味装饰

九、距离之美

十、拼贴再造

十一、具象表意

十二、对比求异

十三、透明度

十四、立体化

十五、材质化

十六、手写感

十七、点线面

十八、色彩游戏

专题研究：材质字体设计研究

第二节 不掏一格的创意新手法

一、新形式新风格

二、新媒体新应用

案例直击：方正字体设计大赛

项目实训：练习在多种字体的表现手法中选择最适合的表现方法

第五章 字体设计的分类表现

第一节 字体的分类

一、印刷体

二、书写体

专题研究：书法字在平面设计中的应用研究

第二节 字体设计情感化表现

一、女性化气质

二、男性化风格

三、可爱潮流性

四、历史沧桑感

五、随意休闲风

六、科技数码型

七、简洁时尚型

八、隽秀高雅风

第三节 字体设计在设计应用中的表现

一、标志设计中——方寸天地表个性

二、包装设计中——夺人眼球树品牌

三、书籍设计中——字里行间意味长

四、广告设计中——信息传达急先锋

专题研究：文字的“表情”研究

即时训练

项目实训

第六章 用孙子兵法去演练字体设计

第一节 孙子兵法对字体设计的启示

案例一：《水墨三十度》

案例二：《原筑》

案例三：《人行道》

第二节 文字应用中的知己知彼

案例一：《我图网》

案例二：《派尼尔》

案例三：《雅客》

案例四：《舍得》

第三节 虚则实之、实则虚之的谋略

案例一：《你好》

案例二：《创维》

案例三：《汉易》

案例四：《谭木匠》

案例五：《釉瓷阁》

项目实训：设计网站及设计赛事链接