本教材以走入市场营销、发掘市场机会、寻找目标市场、设计市场营销策略、市场营销组织与控制为主线，在保证学科体系完整的前提下，在内容上充分体现“基础理论够用、专业知识重点保证、核心突出知识运用能力的培养”的原则。

教材采用了项目教学的体例格式，按照企业营销活动的基本流程设计教材内容，将营销知识的讲授与营销能力的培养置于现实营销情景与营销案例之中，每个项目都有明确的【知识目标】、【技能目标】，有针对性的【教学方法】，有与项目内容相匹配的营销情景和引导案例，详实的【工作任务分析】。

前言

模块一 走入市场营销

 项目一 市场营销初探

 项目二 识别营销观念

模块二 发掘市场机会

 项目一 分析企业营销环境

 项目二 企业市场调研与预测

 项目三 购买行为分析

模块三 寻找目标市场

 项目一 企业市场细分

 项目二 企业目标市场的选择

 项目三 企业市场定位

模块四 设计市场营销策略

 项目一 企业产品策略的制定

 项目二 企业价格策略的制定

 项目三 企业渠道策略的制定

 项目四 企业促销策略的制定

模块五 市场营销组织与控制

 项目一 了解企业营销组织

 项目二 企业营销控制

参考文献