李嘉诚和巴菲特都是成功的投资家，无论是对于实业投资还是股票方面的投资。两个人的成功有许多共同之处。比如说：都看中公司的现金流，都注重风险的防范等。而这些往往是普通创业者和投资者所缺乏的。同样，两人也有不同的地方。本书将为您淋漓尽致地阐述这两个人的创业轨迹，其中对于李嘉诚主要是从他的经商、为人处世，以及管理等进行阐述。而巴菲特则是从他的选股智慧、长期投资的理念、投资心理以及投资习惯等进行阐述，通过本书我们可以更加全面地了解李嘉诚和巴菲特，并从对他们的了解中得到启示和借鉴。

李嘉诚和巴菲特是东西方经济领域两位具有传奇色彩的代表性人物。李嘉诚从一个奔走街巷的推销员做起，最后成为一个庞大商业帝国的领袖；而巴菲特从区区100美元的投资做起，经过数十年的努力和积累，最后其资产超过500亿美元。两个人的成功轨迹也许都成为了历史，不可复制，作为普通的创业者、投资者，也许我们一生也取得不了像他们那样的辉煌。但是，我们却可以从这两位大师的身上学到一些东西，从而使我们的投资或者是创业能够取得成功。本书通过李嘉诚和巴菲特的人生故事，分析华人第一富豪60年商战常胜的经营哲学，美国第一股神70年炒股不败的投资战略。全方位、多角度解读东西方投资经营大师的成功之道。

前言/001

上篇 东方李毫诚

 第一章 华人首富独步商界的财富传奇

1.颠沛多舛的童年/003

2.在艰难困苦中成长/005

3.迈出创业的第一步/007

4.从塑胶走向地产/009

5.步入亿万富翁的行列/013

6.“李氏商业帝国”初现雏形/014

7.建立“李氏商业帝国”/017

 第二章 李嘉诚创业成功的奥秘

1.接受自己犯下的错误/021

2.不断检讨成败以便进步/023

3.浑水中摸到那条鱼——洞察混乱状态/026

4.追逐风险是成功的第一要素/028

5.察觉、掌握不稳定的混乱状态/030

6.把握市场转势的那一刻/032

7.挖掘没有被重视的财富金矿/034

 第三章 李嘉诚的财富经营之道

1.永远不停止学习的脚步/037

2.一定要创业——建立属于自己的天地/039

3.抓住时机——巧用“空手套白狼”/041

4.永远不抱收购孤品古董的心理/043

5.人弃我取，低进高出/045

6.广结善缘，让人脉变成钱脉/047

7.合作共赢——多修路，少砌墙，不拆桥/049

8.越是困难，越要打出自己的金字招牌/051

 第四章 李嘉诚的为人之道

1.未学做事，先学做人/055

2.收敛锋芒，低调处世/057

3.真诚为善，以和为贵/059

4.贫而无怨，富而不骄/061

5.豁达寡欲，吃亏是福/063

6.滴水之恩，涌泉相报/065

7.“有所不为”才能“有所为”/067

 第五章 李嘉诚的处事之道

1.自信做事，心志高调/070

2.目光远大，放弃小利/072

3.惜时如金，高效做事/074

4.注重谋略，遇事三思/076

5.以柔克刚，制人攻心/078

6.分槽喂马，避免内耗/080

 第六章 如是说——李嘉诚语录

1.绝不同意为了成功而不择手段/082

2.人若软弱就是自己最大的敌人/083

3.只要有信心，人永远不会挫败/085

4.游手好闲会使人心智生锈/087

5.如果你曾歌颂黎明，那么也请你拥抱黑夜/088

6.当你拥有翅膀的时候就不要放弃飞翔/090

 第七章 李嘉诚的经商绝学

1.洞察商业动态，敢于行动赚大钱/093

2.人弃我取，垃圾堆里也有黄金/095

3.稳健中求创新/096

4.繁荣背后暗藏危机/098

5.把东西卖给“没有钱”的顾客/100

6.真正的冒险都具有理性的一面/101

7.学习对手的智慧，巧用对手的力量/102

8.经商的最高境界——竞争中求共存/104

 第八章 李嘉诚的管理绝学

1.危机管理——临危不乱，泰然处之/107

2.人才管理——坦荡待人，唯才是举/109

3.自我管理——诚实守信，乐善好施/110

4.决策管理——高瞻远瞩，决胜千里/111

5.以人为本——既广结人缘也要收获财源/113

6.合作竞争——以礼待人、以义服人/114

7.战略思维——志存高远，眼光独到/115

8.目标管理——有的放矢，放眼天下/116

9.财务管理——开源节流，稳中求进/117

10.风险管理——现金为王，分摊风险/118

下篇 西方巴菲特

 第一章 传奇股神的投资人生

1.与众不同的童年/123

2.走进华尔街/125

3.结缘《华盛顿邮报》/127

4.一生的导师/129

5.在阳台上开始创业/131

6.直面人生中的第一次金融危机/133

7.投资明星企业/135

8.要紧跟着时代潮流去投资/138

9.具有划时代意义的投资家/139

 第二章 巴菲特的长期投资理念

1.长期投资就是白头偕老：专情比多情幸福一万倍/141

2.坚守原则，以不变应万变/145

3.理性对待市场波动期/147

4.坚持自己的投资原则，不要被市场所左右/149

 第三章 巴菲特的选股智慧

1.选股看产品：明星不如超级明星/152

2.选股看公司：价格好不如公司好/154

3.选股看价值：神秘感不如安全感/157

4.遵守最适合自己的选股准则/159

5.寻找长期稳定的产业链/161

6.寻找具有持续竞争优势的企业/163

 第四章 巴菲特的投资建议

1.目光远大才能战胜市场/166

2.思想上敏锐，行动上果断/169

3.有耐力方能成大器/171

4.在合作中求发展/172

5.用理性思考去赢得胜利/175

6.摒弃偏见，拓宽视野/177

 第五章 独特的巴氏危机意识

1.不做危机管理中的鸵鸟/179

2.细节昭示着危机/181

3.危机管理也要以机制为本/183

4.股价下跌是投资的好机会/184

 第六章 培养投资的良好习惯

1.养成反思错误的习惯/187

2.把亲自调查培养成习惯/189

3.珍惜时间，追求效益/191

4.淡定从容是成功者必备的素质和心态/192

5.胆大心细永远是法宝/194

6.战胜自己才能战胜市场/196

7.坚持自己的原则，不要被别人的看法左右/198

 第七章 巴菲特成功投资的奥秘

1.任何时候都要克己自律/200

2.每个投资者都必须发挥独立思考的能力/202

3.自己的投资经验并不是完全可靠的/204

4.态度决定成败/205

5.只投资于自己熟悉的领域/207

 第八章 突破被扭曲的观念

1.不要被市场预测所左右/209

2.不相信普通的升跌模式/211

3.市场不是永远有效的/213

4.永远做价格合理的生意/215

5.利用市场而不是被市场利用/217

6.经济风潮制造赚钱机会/218

总论 巴菲特与李嘉诚的智慧精髓

1.保住本金永远是第一位的/222

2.勤奋是成功投资的唯一密码/224

3.坚持自己的投资判断，不被他人看法所左右/226

4.鄙视鼠目寸光，坚持长期投资/228

5.实业投资与资本动作的财富传奇/229

6.追逐高回报与滚雪球的赢利模式/231

接下来，李嘉诚开始为自己的产品忙碌奔波，但他并没有选择自己以前的老顾客，因为在他离开那家塑胶厂的时候给老板说过，他绝不带走一个客户。这充分地显示了李嘉诚的人生哲学：宽厚待人，诚实处事。为了锻炼出属于自己的销售团队，李嘉诚像第一次做推销一样，带着几名推销员一起走街串巷。因为质量好，价格公道，李嘉诚和他的销售团队很快就把首批塑料产品推销得一干二净，但李嘉诚的心里还捏着一把汗，因为他知道顾客对产品都有一个反馈期，一个新产品新企业能不能打开市场，拥有立足之地，首批产品的市场反馈信息很重要。令人欣喜的是，一段时间后的市场反馈信息显示，李嘉诚的生产策略是对的，塑料玩具确实是一种销量不错的产品。几家客户还发来了新订单，李嘉诚立即下令，加大生产量，同时聘用更多的员工，长江塑胶厂逐渐步入正轨。

1950年6月25日，朝鲜战争爆发。由于社会意识形态的不同，社会主义国家和资本主义国家也处于冷战时期。以美英为首的西方国家对中华人民共和国实行经济封锁，港英政府自然下令关闭香港对华贸易进出口通道。由于大陆是香港进出口贸易的主要对象，占香港出口的89％，贸易量的急剧下降使人们对香港的经济产生了莫大的悲观和失望。对华禁运对“二战”后香港经济的发展来说无异于一场灾难，港英政府不得不为香港经济寻找新的出路。很快，港英政府发现在经济一片萧条中，有一个行业不仅没有受到影响，还呈现出一番生机勃勃的繁荣之象。这个行业就是加工制造业。之后，在港英政府的支持下加工制造业逐渐成为香港的经济支柱。刚刚成立不到两个月时间的长江塑胶厂正好搭上了香港经济转轨的顺风车。

推销是李嘉诚的老本行，只要产品好，李嘉诚就完全有能力将它们销售一空。随着销售、生产逐渐步入正轨，李嘉诚招募了管理等人员，不再身兼数职，工厂也变得有模有样了。李嘉诚根本没有想到创业会这么顺利，简直就是一帆风顺。之后，他把自己的主要精力放在了工厂的日常管理和新产品开发上。

长江塑胶厂自建立以来，一路过关斩将，使年轻的李嘉诚获得了不菲的收益。此时的李嘉诚可谓胸怀大志，豪情万丈。然而，年轻的李嘉诚被刚开始的小胜利给冲昏了头。急于求成的李嘉诚盲目地扩大塑胶厂的规模，不顾企业资金不足、设备简陋的问题，大量招聘员工，以提高产品数量。企业规模的迅速扩张，承接订单的数目过大，胜利面前的李嘉诚越来越放松对产品质量的把关，次级产品层出不穷——李嘉诚创业史上的第一次危机在这样的经济背景下开始酝酿。

果不其然，不久，客户就因质量问题纷纷要求退货并要求厂方赔偿损失……此时的李嘉诚才恍然大悟，自己的操之过急，忽视了产品的质量，再这样下去刚刚打出点名气的长江品牌会马上毁掉。意识到这一点后，李嘉诚立马对生产线进行调整，然而，一切都于事无补。工厂资金流动受阻，工人生产积极性不高，长江塑胶厂因此停滞不前。有句话叫“墙倒众人推”，各大银行、原料商们在得知长江的境况后，纷纷催要贷款与货款。面对多方阻力，亲友们竭力地劝说李嘉诚将长江塑胶厂卖掉，以清偿债务。然而，李嘉诚却拒绝了亲友们善意的劝说，因为他无法放弃“长江”这个自己一手打拼出来的品牌。

面对长江塑胶厂面临的追在眉睫的问题，李嘉诚开始冷静下来，并理性地分析长江的现状，平静地思考着应对危机的策略。首先，他想到的是自己的员工，他明白长江要渡过这次危机不是他一个人能办到的。于是，他郑重地向员工宣布——只要工厂出现转机，那些被裁掉的员工可以继续来上班。同时，他恳切地要求员工们原谅他的失误，可以和他一起同舟共济、共渡难关、共谋发展。在他的真诚与激励下，员工们的情绪逐渐稳定，士气大为高涨。接下来就是客户的问题了，长江的老客户很多；李嘉诚先是一家一家地登门致歉并恳请他们为塑胶厂如何走出困境提出意见。面对李嘉诚的真诚，那些合作多年的老客户都做了不同程度的让步。最后，就是“债主”了，李嘉诚对自己的产品进行了检测，发现自己的产品并不是全部不合格。于是，他将次品与合格品分开，然后又一头扎进市场，像刚开始做“行街仔”一样夜以继日地推销塑胶厂的积压库存。很快，那些合格的产品便卖出了很大一部分，他又把那些次级产品全部盖上“次品”的章，以较低的价格卖给专营次品的批发商。就这样，李嘉诚利用出售积压产品得到的货款，陆续偿还了一部分债务，从而使“债主”们的情绪逐渐稳定，长江塑胶厂终于赢来了喘口气的时间。之后，李嘉诚积极与员工们商量对策，最后决定改变以前的销售模式，采用以销带产的模式。一段时间后，长江终于摆脱了困境，业绩渐入佳境，很多在危机中被裁的员工纷纷回来上班。长江塑胶厂终于彻底走出泥潭，走上了正常的轨道。

1951年至1955年，这段时间是李嘉诚创业过程中最为艰难的时光。同时，李嘉诚深刻地体会到——领导一个企业，就如同驾驶一艘大船，舵手的任何失误，都可能给航船带来灭顶之灾。李嘉诚明白，自己此刻还不是个出色的掌舵人。P010-011

李嘉诚和巴菲特是东西方经济领域两位具有传奇色彩的代表性人物。李嘉诚从一个奔走街巷的推销员做起，最后成为一个庞大商业帝国的领袖：而巴菲特从区区100美元的投资做起，经过数十年的努力和积累，最后其资产超过500亿美元。两个人的成功轨迹也许都成为了历史，不可复制，作为普通的创业者、投资者，也许我们一生也取得不了像他们那样的辉煌。但是，我们却可以从这两位大师的身上学到一些东西，从而使我们的投资或者是创业能够取得成功。

李嘉诚之所以能够取得创业的成功，主要是因为创业之初积累了较多的经验。无论是在塑胶行业的经营方面，还是在创办工厂之后，他始终坚持着自己的为人处事之道——以诚待人，不会为了一时的利益而骗人，从而赢得了原料商、客户等的信任。显然，这为他能够最初创业取得成功提供了保障。而李嘉诚真正能够将企业做大的原因更在于他的经商绝学。例如他能够为企业开拓新产品——橡胶花，从而使他的长江橡胶厂能够在香港做大，并且产品远销欧美。同时，在橡胶行业还未出现较大的业绩下滑时，他就能够看到未来的投资机会——面对香港的移民风潮，逢低吸纳房地产，同时他还制定出了适合自己产品公司发展的模式。做到在其壮大后还能够在和其他企业的竞争中做到以和为贵，不与其他公司进行正面的对抗。可以说，这一切都为他的事业长期生存壮大提供了有利的条件。

巴菲特之所以能够取得一般的投资人难以做到的成功，主要得益于他的长期投资理念。他能够做到不在乎股市一时的涨跌，从而避免了频繁操作带来的成本增加。同时，他在选择股票的时候也有独特的方法，那就是看企业的财务报表。所以，他能够从创办小型的投资公司开始就能够取得投资成功。随着公司财力的壮大，他又对一些经营困难的企业进行了收购，从而加速了公司财富的上涨速度。尤其是收购了伯克希尔公司之后，更使他的投资上了一个台阶。之后，他还是不断地进行公司的收购和全球的股票投资，从而使他成为世界首富。

李嘉诚和巴菲特都是成功的投资家，无论是对于实业投资还是股票方面的投资。两个人的成功有许多共同之处。比如说：都看中公司的现金流，都注重风险的防范等。而这些往往是普通创业者和投资者所缺乏的。同样，两人也有不同的地方。本书将为您淋漓尽致地阐述这两个人的创业轨迹，其中对于李嘉诚主要是从他的经商、为人处世，以及管理等进行阐述。而巴菲特则是从他的选股智慧、长期投资的理念、投资心理以及投资习惯等进行阐述，通过本书我们可以更加全面地了解李嘉诚和巴菲特，并从对他们的了解中得到启示和借鉴。

即使本来有一百的力量足以成事，但我要储足二百的力量去攻，而不是随便去赌一赌。

勤奋是个人成功的要素，所谓一分耕耘，一分收获，一个人所获得的报酬和成果，与他所付出的努力是有极大的关系。运气只是一个小因素，个人的努力才是创造事业的最基本条件。

——李嘉诚

我也有恐惧和贪婪的时候，只不过在别人贪婪的时候我恐惧，在别人恐惧的时候我贪婪。

投资必须是理性的，如果你不了解它，就不要购买它

——巴菲特