本书系统介绍了广告与消费心理学的基本理论、研究方法及最新研究成果；系统闸释了广告的消费心理学基础，深入挖掘出广告运作过程中的消费心理学规律。本书体系新颖，内容丰富、新鲜，注重启发性与实务性，使读者在掌握广告与消费心理学基本原理的基础上，全面提高广告策划、广告创意等实务能力。

本书系统介绍了广告与消费心理学的基本理论、研究方法及最新研究成果；系统闸释了广告的消费心理学基础，深入挖掘出广告运作过程中的消费心理学规律。具体包括广告与消费心理学概论、广告策划心理、广告创意心理、广告诉求心理、广告媒体心理、广告表现心理、广告文化心理、广告品牌心理等。本书吸取了国内外这一领域近年的最新研究成果，特别是关于消费决策研究、广告的潜意识诉求、性诉求广告的心理效应、品牌个性的心理学研究、广告的内隐记忆与内隐效果研究、中国广告传统文化心理的反思等相关内容，并收集了大量的精彩案例和经典广告图片，而且从心理学视角进行了全新的诠释。总之，本书体系新颖，内容丰富、新鲜，注重启发性与实务性，使读者在掌握广告与消费心理学基本原理的基础上，全面提高广告策划、广告创意等实务能力。

序

1 广告与消费心理学概论

 1．1 广告与消费心理学概述

 1．2 广告的心理效应

 1．3 消费者态度的形成与改变

 1．4 消费者个性与自我概念

 1．5 消费者的决策及对广告的影响

 [案例分析]为什么消费者不领情?

2 广告策划心理

 2．1 广告策划理论及心理分析

 2．2 广告策划的程序及心理策略

 2．3 广告创意的方法

 [案例分析]三禾策划观

3 广告创意心理

 3．1 广告的吸引力与注意策略

 3．2 广告注意策略的误区

 3．3 广告的知觉与理解

 3．4 提高广告记忆效果的方法

 3．5 广告创意中的想象与联想

 [案例分析]绝对伏特加

4 广告诉求心理

 4．1 广告诉求的心理基础

 4．2 广告的理性诉求

 4．3 广告的情感诉求

 4．4 广告的潜意识诉求

 [案例分析]真的“他好，我也好”吗?

5 广告媒体心理

 5．1 广告媒体的心理效应及创意策略

 5．2 广告媒体的选择

 5．3 广告媒体策划和运用

 [案例分析]创意媒体

6 广告表现心理

 6．1 广告要素的心理效应及创作原则

 6．2 广告制作的表现技巧

 6．3 包装广告及其心理分析

 [案例分析]让我们做得更好

7 广告文化心理

 7．1 广告与文化

 7．2 文化对消费行为的影响

 7．3 中国文化对消费行为的影响

 7．4 广告的文化策略

 [案例分析]可口可乐在中国

8 广告品牌心理

 8．1 品牌与品牌个性

 8．2 品牌塑造与管理

 8．3 品牌设计

 8．4 品牌建设的心理机制及广告策略

 [案例分析]苏州市相城区机关服务品牌塑造

参考文献

后记