本书为上海交通大学新媒体与社会研究中心推出的《新媒体与社会》系列的第九辑，由谢耘耕、陈虹主编。本书既有介绍2014中国传媒品牌高峰论坛的精彩内容，又有大数据研究、微电影研究、上市企业危机事件中的媒体策略研究，还包括了《2014中国大学生消费行为与品牌认知调查报告》、《2014中国大学生择业倾向调查报告》、《“马航失联”事件报道中记者采写力的分析模型建构研究——基于新华社和路透社新闻文本的对比分析》。

《新媒体与社会》辑刊是上海交通大学新媒体与社会研究中心推出的系列辑刊，是国内第一本以新媒体与社会为基本研究范畴的学术辑刊。此为第九辑，由谢耘耕、陈虹主编。本辑包括“观点荟萃”、“圆桌论坛”、“专题报告”、“学术沙龙”、“个案研究”、“他山之石”等栏目。在“圆桌论坛”中，介绍了2014中国传媒品牌高峰论坛的精彩内容，“专题报告”包括《2014中国大学生消费行为与品牌认知调查报告》和《2014中国大学生择业倾向调查报告》。“学术沙龙”则收录了7篇论文，内容包括大数据研究、微电影研究、上市企业危机事件中的媒体策略研究等。“个案研究”分析了5个案例，其中包括《“马航失联”事件报道中记者采写力的分析模型建构研究——基于新华社和路透社新闻文本的对比分析》。“他山之石”则介绍了香港的传媒生态。本书既可作为学界研究新媒体的参考资料，又可作为业界、读者了解新媒体、认知新媒体的案头读物。

观点荟萃

圆桌论坛

 2014中国传媒品牌高峰论坛

 主题演讲：铸就品牌文化共商媒体发展——新华社：在“融合发展”中建构品牌【陈凯星】

 《人民日报》：“走出去”与“请进来”【夏　珺】

 《湖北日报》：媒体品牌塑造的“六个力”【邹贤启】

 上海报业集团：借助品牌文化，实施延伸战略【王　伟】

 江苏卫视：坚持创新，躬身前行【王　希】

 传统出版业的“生态”发展之路【冯　杰】

 传媒品牌：从参与到认同【黄　磊】

 圆桌对话：全媒体时代媒体品牌的构建

 分论坛：媒体与社会公益

 2014中国品牌传播系列论坛

 圆桌对话：企业品牌运营之道

专题报告

 2014中国大学生消费行为与品牌认知调查报告

 2014中国大学生择业倾向调查报告

学术沙龙

 需求预测与信息到达：基于用户新媒体使用路径的大数据研究【宋　成】

 从“数据”到“大数据”：财经新闻报道的新浪潮【黄盛泉】

 全媒体时代报纸的生存之道【刘文敏】

 微电影的传播优势与营销分析【杜　楠】

 从马斯洛理论看微话题营销中的电影推广【白　雪】

 新媒体环境下上市企业危机事件的媒介策略研究【谢慧变　张　允】

 2011-2013年我国制假售假类食品安全事件舆情研究【王孟盈　尹艺蓓】

个案研究

 试析定制花店的新媒体营销策略——以“野兽派花店”为例【杨柳青】

 纸媒微信公众平台运营探析【宋姝琳】

 浅析《我是歌手》金鹰网推广理念【张梦蝶】

 “同音共律”：新媒体时代电视与微博的融合探究——以央视春晚微博吐槽热潮为例【曹莹莹】

 “马航失联”事件报道中记者采写力的分析模型建构研究——基于新华社和路透社新闻文本的对比分析【谭凌宇　王　攀】

他山之石

 香港传媒生态探析【王　伟】