本书系国内第一部《中国当代广告史》，由专家学者和资深广告人合作撰写。

从1979年到1996年，中国大陆广告走过了它艰难复兴与曲折发展的道路，其间挫折与成功交错，妄诞与奇迹同在。本书首次对这一时期的广告进程进行了事实清理和理论分析，既为我们了解中国当代广告史描画了较为明晰的“史迹”，也为我们理解这一历史提供了颇有思想意味的启示。

本书在写作方式上采用“小历史”的书写思路，重实证详析而轻抽象宏论，重广告进程的理论分析而轻现象罗列。整个书写风格平实无华但具有内在的意趣。

引言

上篇 中国大陆广告的复兴（1979-1985年）

第一章 时代转折与广告复兴

第二章 为广告正名

第三章 广告操作初步

中篇 现代广告探索期的早期工作（1985-1992年）

第四章 走向现代广告

第五章 现代广告观念的雏型

第六章 北广模式与广告的现代转折

第七章 现代广告策划与运作的早期尝试

第八章 现代广告创意与设计的突破性探索

下篇 现代广告探索期的动荡与发展（1992-1996年）

第九章 广告的动荡与发展

第十章 理论的深入与实践的反思

第十一章 奇招异术与轰动效应

第十二章 走向精巧的品牌战略

第十三章 中国式CI实践

结语

附录

后记

1979年到1985年左右是中国大陆商业广告的复兴期，广告业在沉寂十余年后，得改革开放之春风而复苏。中断日久、百废待兴的中国大陆广告重新开始。